杰威整合营销推广系统

日期: 2014-07-01
浏览次数: 453
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发布日期: 2014-07-01
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整合营销推广系统

整合性的品牌营销推广系统,是指帮助企业塑造品牌形象、构建消费者认同的有效品牌推广体系,通过设立特定的沟通目标以及适当的实施手段,改变或巩固品牌——顾客关系,精准、高效、一致性强、可持续。在整个推广过程中,步步一致、持续深化,将品牌影响力发挥到极致。

首先通过市场细分、目标市场选择、品牌定位,确立推广价值点;然后基于品牌定位构建品牌识别系统,确立核心品牌元素,构建基于杰威GCI理论整合营销模型;再根据品牌定位与品牌识别,挖掘品牌接触点,打造一致性的品牌营销推广思路;根据企业现有资源、能力,将总体思路划分为不同阶段,确立阶段性推广要点;根据推广要点,设计传播组合,形成可落地的品牌整合营销推广实施方案。

1、公关推广


整合营销推广系统

公关推广即利用公共关系把自己的产品、服务、文化、事迹通过各种公关手段,例如论坛、发布会、活动、招商等让更多的人和组织机构了解、接受,平衡利益,协调关系,优化社会心理环境,影响公众,扩大对外宣传,树立企业品牌。

杰威国际利用专业的公关手段,张扬企业良性信息、提高企业知名度,最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。


2、视频推广

整合营销推广系统

视频业务的成长昭示着新时代的来临。视频推广聚合各类信息、满足社区化、个性化的需求,具有快速便捷的特点,视频网站以及客户端充分利用移动互联网的交叉化、平民化、信息化的优势,在这个时代成为极具效应的推广方式。

杰威国际基于品牌理念、品牌定位,用遴选、制作、发布、推广视频的方式将品牌可视化,发挥品牌的强势影响力。


3、媒介推广

整合营销推广系统

媒介推广就是利用图书、互联网、电视、广播、报刊、杂志等传播媒介进行推广、宣传的一种方式,一种相对复杂而且涉及跨行业运营的业务模式。公司品牌的推广离不开媒介的支持,选择适当的媒体,确定适当的传播内容,对树立企业形象有极大的促进作用,能够更快更广的提升企业品牌的社会知名度,反之则不但造成人力与金钱的双重浪费,而且不利于良好企业形象的建立。

与电视媒体、广播台的全方位合作,推广传播影响深度极广;互联网渠道进行推广,比较适合低成本、高精度传播品牌信息;与报报刊、杂志、图书的合作,刊印推广信息则较为高端、精准;而软广告则可以结合需求在各个环节参与,达到推广的效果。

杰威24年来专注于“全球品牌,全面解决”,形成了较为系统的媒介推广理论与实施方法。提出“各种媒介具有不同的特点和优势,如果缺乏理想的媒体选择及安排,效果势必大打折扣”的理论观点。因此,杰威认为媒介推广必须基于系统的品牌定位,以预算多寡、目标对象、产品特征、时机掌握、广告目标为依据,做出详细的应对规划,确定合适的媒介推广策略,才能够有效促进品牌信息的推广与传播。


4、终端推广

整合营销推广系统

终端是产品销售通路的末端,就是产品直接到达消费者手中的环节,是产品到达消费者完成交易的最终端口,是商品与消费者面对面的展示和交易的场所。终端担负着承上启下的重任,作为营销价值实现的“最后一公里”的终端,是营销价值链中至关重要的一环。终端营销就是以终端环节的传播为核心传播,以突出的“终端表现”来推广品牌的营销活动过程。

“我们不断面临着重大的机遇,但多数机遇表面看来都仿佛是难以解决的问题”,杰威国际终端推广基于终端客观价值评估与企业营销相关性,基于核心能力、战略方针、经营风格、人力资源、运营模式的全面终端推广组合,围绕陈列策略、促销策略、渗透策略、接触点管理、情报收信和反馈策略等,采取相应的推广策略。


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