贺玉强:北外国际的变与不变

2018-06-01

 北京时间2018年5月28日晚,北京外国语大学国际教育集团(以下简称“北外国际”)品牌发布会在北外国际大厦隆重举办。这场迟来的品牌发布会让我等的心焦!

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时间回到2017年4月17日。当时杰威受北外国际的委托,为运营了三年的北外国际教育集团进行集团品牌战略规划、品牌命名和品牌形象设计、品牌推广规划。杰威同仁通过近半年的市场和企业调研、集团产品和品牌组合战略规划、集团文化理念和英文命名及VIS设计、Logo和域名查查询、注册,成果经过反复研讨,最终于2018年2月得到北外国际的确认。

 

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杰威董事长贺玉强在北外国际品牌之夜

活动现场

 

每一个成功的经典案例都是甲乙双方同心同德共同努力的结果。杰威的设计方案最终成功通过,离不开北京外国语大学和北外国际教育集团领导的支持和信任。对比之前的品牌视觉,升级之后的北外国际品牌有五大变化。 

一、英文名称变了 

北外国际的英文名称由“BFSU Iternational”焕新为"UNIPLUS"。之所以这样变,是因为International 不能培养成独立的子品牌。这一大变化为北外国际未来上市时与北京外国语大学母体进行无形资产完全剥离奠定了基础! 

UNIPLUS寓意丰富:

uni代表

university大学的视角

universal全球的眼光

unique   独特的个性

united    团结的力量


贺玉强:北外国际的变与不变 

 

UNIPLUS全面反映了北外国际倡导"超越语言"的"素质+人文+学科"的国际化真教育。plus取义更好、更多、无限拓展和无限可能。和北外壹佳eplus相互联系,也取plus中文为“加”,与“壹佳”的“佳”谐音。

 

二、Logo变了

贺玉强:北外国际的变与不变 

 

色彩上,UNIPLUS继承了北京外国语大学校徽的颜色;设计上,字母 i 刻意翻转,以一个黄色的惊叹号跳入视野,寓意着北外国际将带给每一个孩子令人叹服的超越语言的国际化真教育,成就他们的成长奇迹。 

三、品牌架构变了

北外国际青少英语培训业务线,由“北外壹佳Eplus”品牌统领;而北外国际的办学和出国服务,由“北外国际Uniplus”企业品牌统领。


贺玉强:北外国际的变与不变 

四、品牌口号变了

北外国际UNIPLUS拥有了自己在国际化教育领域完全独特的态度营销型品牌承诺:

超越语言Beyond Language。

贺玉强:北外国际的变与不变 

会说外语和会用外语是两码事。北外国际志在"用外语帮助孩子认识和理解更加完整和真实的世界,让孩子从小拥有国家责任,人类情怀!"

 

五、教育理念变了 

北外国际继承了北京外国语大学国际教育的DNA,憧憬成为"国际教育领航者”的愿景,践行“成就孩子,超越自己”教育使命,恪守“梦想、激情、坚守、分享”的"四真"价值观,从大学的视角,借北京外国语大学的全球教育资源,借外研社全球教材的转换能力,培养在国际舞台上可堪大任的,具有国际竞争力的中国的国际人,国际的中国人。


贺玉强:北外国际的变与不变


贺玉强:北外国际的变与不变


贺玉强:北外国际的变与不变

 

五大变化使得北外国际焕然一新,而不变的是中文名称“北外国际”,北京外国语大学的DNA不变,我们的教育使命和梦想不变,大学寄予北外国际的责任和担当不变!

 

回顾整个北外国际的品牌升级项目,我们经历了从投标到结案长达一年的论证过程,采访、互动、会议、辩论,一个方案一个方案地推翻,一个方案一个方案地重来,在不断的批判和反思中,逐渐理清

 

北外国际是谁?

北外国际为什么?

北外国际做什么?

北外国际从哪里来?

北外国际根在哪里?

北外国际要到哪里去?

北外国际靠什么?

北外国际怎么做?

……

 

这个项目浓缩着杰威过往的经验和今天的专业,标志着杰威发展的现在,定义着杰威迈向品牌强国先强教育的业务战略,也让杰威更加坚定“完善自己、成就他人”的企业价值观,积极践行“为中国品牌全球化筑路引航”的庄严使命!

 

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