企业品牌文化建设找杰威——杰威ICI理论的实践

2017-12-06

企业品牌文化建设找杰威——杰威ICI理论的实践

ICI 理论

杰威的ICI是结合中国企业的实际情况和杰威品牌咨询实战心得而总结提炼的品牌建设指导理论,杰威认为:企业的品牌建设分为内部品牌塑造和外部品牌推广。品牌是文化的外现,文化是品牌的源泉。无论是品牌还是文化,要解决的核心问题就是“沟通”。品牌解决的是与消费者沟通的问题,文化解决的是与员工沟通的问题。沟通的目的只有一个,那就是认同。只有认同,才会购买。


“I”代表“国际化”(International)品牌基础构建必须国际化。只有源于人性,才能占领人心。品牌理念的创立要国际化(即价值普世化),品牌的名称要国际化,品牌的形象要国际化,品牌的注册保护要全球化,品牌的传播方式要国际化,只有国际化才能降低跨文化传播的成本。而国际化的本质就是人性化。人性化就是抛开对人种、地域和宗教的偏见,而仅仅关注消费者本身的核心需求。


“C”代表“沟通”(Communication)品牌要解决一个核心问题就是“沟通”。沟通的核心就是沟通对象的澄清和“价值沟通点”的选择。沟通的目的是为了激发需求、引领消费。沟通的原则是“平等、互动、简单、一致”。


“I”代表“整合”(Integration) 如何将客户有限的品牌资源聚焦到一个明确清晰的价值定位上,围绕这个价值定位确立价值沟通点,通过环境的营造、产品的包装、服务的规范和广告传播,确保客户获得始终如一的品牌体验。


企业品牌文化建设找杰威——杰威ICI理论的实践


ICI的基石是将企业的发展战略、企业文化和品牌战略相互融合,打通盲点,三位一体。


企业的发展战略离不开品牌战略和企业文化的有力支撑。发展战略为企业品牌和企业文化的规划提供了培育方向。品牌和文化的规划必须上接战略,下衔管理,内重塑造,外强传播。


品牌战略只有基于企业发展战略才是有方向的战略,只有源于企业文化的塑造才是有灵魂的战略。企业文化为发展战略的贯彻执行提供价值准绳,为品牌的健康发展提供动力源泉。


战略、品牌和文化一体化战略思考

企业品牌文化建设找杰威——杰威ICI理论的实践


联系我们 Contact Us jamewish
准备好开始了吗? 那就与我们取得联系吧 有一个品牌项目想和我们谈谈吗?您可以填写右边的表格,让我们了解您的项目需求,这是一个良好的开始,我们将会尽快与你取得联系。当然也欢迎您给我们写信或是打电话,让我们听到你的声音!
Copyright ©1994 - 2019 杰威咨询股份公司