经济新常态倒逼产业结构调整,质大于量下的城镇品牌如何构建?

2017-12-06

当前我国仍处于重要的战略机遇期适应新常态,是我们新型城镇化城市产业结构调整和品牌形象建设在新时期谋求新发展的基本认知。经济新常态倒逼产业结构调整,在此背景下城市的发展由重视数量向关注质量转变,从重视经济发展数据向关注民生转变。此时此刻,城镇品牌的建设对于一个城市来说突显得至关重要。


一、城镇品牌概念

  国家是由地理区域组成的,一个国家的某个地理区域的核心竞争力也表现在品牌上。中国的“城镇品牌”是“中国品牌价值体系”中的重要组成,是推动区域经济增长的重要力量。二十世纪九十年代至今,中国城镇经济的奋发崛起,形成了特色各异的城镇品牌集群,二十一世纪伊始呈现蓬勃发展的态势。城镇品牌集群是城镇产业集群的进化体。新中国成立以来,产业集群就因为城镇资源优势自发的成长起来。

   “城镇品牌是以城镇名称、城镇强势产业、城镇地理产品为目标,通过城镇政府、城镇协会、城镇企业等本域组织的共同努力,树立起城镇名称、产业、产品的综合品牌知名度、美誉度和信誉度。”城镇品牌通过“产地+产业+产品”的方式,树立地域的声望,扩大地域的影响,积累地域无形资产。

  城镇品牌不同于企业品牌,企业品牌是法人企业为了实现自己的商业利益而创建的,城镇品牌是城镇内诸多企业长期品牌努力的共同结果。作为城镇产业集群发展的高级产物,城镇品牌具有的集聚效应、经济效应和品牌效应,可以转变城镇经济增长方式、推动产业结构优化和增强城镇产业竞争力。

  当一个城镇具备独特的自然资源优势,稀缺的社会资源优势、明显的产业优势的时候,该地域的企业群就具有了鲜明的比较优势,形成了城镇独有的市场竞争优势。如景德镇的瓷器产业、茅台镇的白酒产业、杨柳青镇民俗产业等。这类市场优势使得城镇内企业群的销量增加,市场扩大,利润丰厚。因此,吸引城镇关联产业企业入驻该城镇,城镇政府即使没有劳苦奔走招商,也鲜明收获“栽好城镇品牌梧桐树,吸引配套企业凤凰来”的引资效果。随后,群聚该地域的产业链关联企业群,生产销售同类、相似、差异化产品,进而带动配套零部件、原材料产品的生产,进而形成了产业集聚。

  众多生产销售同类或相似产品企业存在竞合关系,因为竞争而优胜劣汰,低能力低效率企业被淘汰,高水平高效率的企业胜出。相同城镇内,战略差异化企业间的横向交流与合作会加强,包括信息共享、技术交流、资源整合等。企业之间争相降低成本、努力提高质量、增强科技含量,促使城镇内企业群的产品系列迸发强大竞争力。


二、城镇品牌建设步骤

  1.打造城镇品牌要有战略高度

  城镇政府要将城镇品牌建设列入城镇经济发展规划,将城镇发展的目标和城镇品牌的发展联系起来,以品牌带城镇,以城镇、乡镇促品牌。制定城镇品牌战略规划,扶持城镇产业品牌创建,提高产业品牌竞争力,借助城镇品牌形象的提升,带动城镇整体形象提升。城镇内知名品牌企业,要帮助它发展壮大,承办具有国际影响力的产业论坛、企业家论坛活动,吸引全国性媒体(中央电视台《奋斗》栏目)、全国性门户网站(新浪、网易、搜狐)、产业类门户网站,对城镇品牌开展营销活动。

  2.建立政府引导、企业主导、行业协会辅导的模式

   “培育和建设城镇品牌,主体是城镇品牌企业。城镇政府的作用主要是扶持和引导,促进城镇品牌内涵的发掘,探究城镇品牌的历史底蕴,解读城镇品牌的人文内涵。城镇政府还应该对城镇品牌进行政策扶植,鼓励企业科技创新,支持企业做大做强,维护城镇品牌信誉,严厉打击本城镇内的假冒伪劣产品,健全市场监督机制,为城镇品牌建设保驾护航。”

  城镇支柱企业对城镇品牌的贡献,体现在引领产业发展方向,积极维护和发展城镇品牌,树立良好的外部形象,从而获取长远利益;城镇中小企业应升级竞争理念,变竞争为竞合,竞争带来活力,合作即协作,在分工协作中获得利益。城镇行业协会作为中间服务机构,主要发挥约束和凝聚作用。通过政府引导、企业主导、行业协会辅导的模式,有效地建立起一个城镇品牌的创建、维护、发展、壮大的机制。

3.城镇品牌基础上,企业联盟战略

  城镇品牌内的两家或多家独立企业,在市场开发、资源获取上开展协作,互利支持,构建稳固的战略伙伴关系,结成紧密利益共同体,通过战略联盟来提高核心竞争力。

  单打独斗的中小企业会显得弱不禁风,可是城镇内联盟携手的中小企业群,凝聚而成的共同体却是坚不可摧。例如浙江温州市曾经有323家低压电器公司联合起来,先后在全国320多个大中城市,230个县级行政区统一建立销售子公司、分公司和门市部,在18个国家、地区开设直销店,形成了辐射广泛、纵横交错的营销网络,既避免了同业之间的自相残杀,又为温州城镇品牌企业群树立了形象,为全国乃至全球销售提供了保障,其中的低压电器巨头德力西集团、正泰集团已然成为诞生在中国的具有全球影响力的产业领袖。


三、结语  

城镇品牌是以城镇地理名称、强势产业、特征产品为目标,通过城镇政府、协会、企业等本域组织的共同努力,树立起城镇名称、产业、产品的综合品牌知名度、美誉度和信誉度。当一个地域具备独特的自然资源优势、稀缺的社会资源优势、明显的产业优势的时候,该地域的企业群就具有了鲜明的比较优势,形成了城镇独有的市场竞争优势。

  相同城镇内,战略差异化企业间的横向交流与合作会加强,包括信息共享、技术交流、资源整合等。企业之间争相降低成本、努力提高质量、增强科技含量,促使城镇内企业群的产品系列迸发强大竞争力。

  城镇品牌形成后,围绕着它会逐渐形成了一条产业链,该产业链又带动了相关产业的发展,最终推动了该城镇经济的持续发展。“城镇品牌之钻”由若干支柱行业或产业品牌侧面组成,每一个行业或产业侧面由众多企业品牌组成。城镇品牌以产业为聚集面,将众多企业品牌聚合在一起,聚射出璀璨的城镇产业光芒。中国的“城镇品牌”是“中国品牌价值体系”的脊梁,是推动中国城镇经济增长的伟大力量!



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