“互联网+”别抱怨,用心做就好!

2017-12-06

“互联网+”别抱怨,用心做就好!


初雪的日子,参加了“北京国际广告论坛”,今年的主题是“互联网+与传统广告的发展趋势”。

“互联网+”别抱怨,用心做就好!


互联网+下的广告现状

“互联网+”带来了无限希望,也给各种“传统”思维带去了严冬。

我们看到更多的是颠覆,颠覆,各行各业都战战兢兢,今天也许还风光无限,明天就有可能沿街乞讨,甚至独占鳌头,曾经将市场玩于股掌之间,助推企业前行的广告行业,也不例外,在互联网的时代,一切都不一样了。

我们喜欢将事物分成“传统”和“新生”两类,在广告论坛上,也明显看到了传统与新生的碰撞。代表新生代的“新媒体传媒公司”,以鲜活的案例,精准有力的大数据和简明地分析,给人耳目一新地感受和体验,累累干货,更让台下同行掌声频频;反观,代表传统的“户外广告公司”,除了用曾经的辉煌掩饰如今的无奈和苍白外,,便只剩下了对政策导向的抱怨。

“互联网+”环境中,广告原有的供应链正在瓦解,企业不再仅仅满足于“告知”,更多的广告主对广告有了具体的营销目标和明确的期望值。

时代变了,市场变了,我们也该转变了!


1“互联网+”影响了谁?

像饥饿的人拿着烫手的山芋,既爱不释手,又无从下口,这就是如今部分传统广告人对“互联网+”的心理。一方面认识到时代发展趋势下,势必要改变思维方式,紧贴“互联网”谋生存;另一方面,他们又在自有资源,原有主导业务中犹豫不前,取舍两难。在过去,“资源整合,智慧输出”成为广告公司运营的主要模式,广告更多的是卖理念和创意。资源之所以可以整合,是因为资源的形式比较单一,信息获取和输出比较集中,有利于整合。如今,信息碎片化,全民媒体化的发展,即使花再多的力气和金钱,也无法将所有资源整合在一起。所以,在互联网的时代,如何让有限的资源更具价值,便成为传统广告人的第一课题。

2“互联网+”传统广告的出路

广告论坛上,凤凰网的副总徐进先生通过凤凰网优化资源,对消费生活场景的细致分析和利用,为我们提供了精准营销的实战案例;百媒网创始人黄海南先生,介绍了DSP互联网精准营销工具的应用;电通广告副总李西沙先生从大数据应用的角度,诠释了在互联网时代,大数据为企业及广告人做市场整合营销方面的有力优势。“场景营销”、“DSP广告投放”“大数据营销”等等这些应用,都是“精准”营销的手段,“精准”是突破点!做深度,做精准,才是王道

除了“精准”外,广告公司还有着眼全球,“全球品牌 全面解决”正是杰威对“互联网+”环境中,广告人提升企业服务的最佳注解。

编后记

“2015北京国际广告论坛”闭幕了,留给广告人的不仅是一次深刻的探讨,也是一种激励。互联网,加强了彼此的联系,让世界不再有距离,让行业发展趋向平台化,扁平化。广告行业必然在这个大潮中被冲击、被洗牌,谁能紧随市场顺势而动,谁便掌握了主动和先机。别抱怨,别彷徨,努力顺应,智慧变通,用心做就好。


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