戛纳国际创意节唯一中国籍评审沈忆文把脉全球品牌新动态

2017-11-29

戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。2016年,该创意节于6月18日至25日在法国戛纳举行,除了2015年新增的戛纳健康节和戛纳创新节之外,今年又增加了“娱乐狮”奖。


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创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业,或者商洽业务。

今年的戛纳国际创意节具体安排如下:

18-19号:颁发健康狮子奖(Lion Health):关注健康、医疗、体育类别的创意广告。

21-22号:颁发创新狮子奖(Lions Innovation):关注科技、技术领域的创意创新。

23-24号:颁发娱乐狮子奖(Lions Enterainment):关注娱乐领域的创意创新。

北京杰威品牌营销顾问有限公司总经理沈忆文女士是本次戛纳国际创意节设计类唯一的中国籍评委。杰威在国内广告创意、品牌咨询、企业文化建设行业中是一家颇具影响力的国际化企业。在杰威工作了23年沈忆文总经理在设计和创意领域积累了非常丰富的经验。她带领杰威专业化的团队服务了中国500强企业23家,完成了200多个项目,涉及电力、石化、军工、风电、工程、装备、教育、房地产、商业零售业等十多个领域,在国内获得众多荣誉,比如“中国十大优秀策划人”、“中国企业文化建设先进个人”、“中国品牌建设最具影响力机构”、“中国广告业年度人物”、“品牌中国咨询行业十大年度人物”等。

作为本次创意节设计类评委,沈忆文女士于6月14日抵达戛纳,开始为期5天的评审工作。今年,全球各大公司、机构等总共向创意节提交了大约2900件设计类作品,最终入围的作品只有240件左右。在入围作品中,评委们继续选出了21个金狮、37个银狮、46个铜狮,最后评出一个全场大奖。


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沈忆文女士对今年的全场大奖印象非常深刻。她谈到,今年的全场大奖来自日本的一个纯公益性创意作品——充电电池。这个设计并没有太多考虑销售因素,设计者的初衷是希望这个创意可以改变人们的观念。作品的主题是Life is electricity,”生活就是电“。设计者用了21种不同的方法去给电池充电,包括老鼠在楼里跑动可以充电、人们锻炼骑自行车带一个小充电电池可以充电、举重、举杠铃等都可以充电等等。

每一个人既是电的消耗者,又是电的创造者。这个作品之所以获得全场大奖是因为它的创意通过一个全新的视角去改变人们生活的态度,比如节约能源、绿色环保等。很多评委看完这个作品之后都觉得举手头足都可以产生电。而且,这个作品做了全方位的设计,它总共申请了电视设计、平面设计、包装设计、网站设计的评奖,几乎全部的类别都涉及到了。评委们一致认为这个作品是对设计最全面的宣言。设计就是要改变人们看待问题的视角。什么是好的设计?沈忆文女士认为,就是改变了世界的设计,包括观念上的改变、生活习惯上的改变、眼界的改变等。


(戛纳设计作品-- LIFE IS ELECTRIC )

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沈忆文女士还提到,今年最弱的就是品牌设计。这个类别没有获得任何大奖。究其原因,她分析现在的设计公司越来越脱离平面,而是更多的投入到网络、网站、电影、视频、3D体验等领域的设计和创新。另外,反思中国的创意作品,沈忆文女士认为中国大部分的设计是在试图取悦消费者,而没有在真正意义上引领人们的观念、思维和行为。在谈到本次中国作品与全球顶尖作品的差距时,她提到,差距首先体现在创意的新颖上;其次,我们的作品制作也不够精细。造成中国作品现状的原因既有技术问题,也有态度问题,比如中国的设计者不够精益求精。第一次担当戛纳国际创意节的评委,沈忆文女士发现中国的声音太小。由于东西方文化差异,西方的评委觉得优秀出彩的作品,东方的评委可能会没有这么强烈的感觉。

这一次戛纳之行,沈忆文女士收获满满。作为杰威的总经理,她觉得杰威23年的发展历程跟上了时代的每一次变革,“杰威从最初的设计公司逐渐升级为品牌战略公司、企业文化建设服务公司,实际上我觉得我们走的是一条正确的路。”

相信从戛纳创意节回来后,沈忆文女士会用全球最先进的创意理念和创新技术,带领杰威再次升级,奔向更美好的未来。


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