杰威咨询股份公司董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

2017-11-29

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事


不解之缘


三年前,在回延安的飞机上认识了延安人民银行的沈如音副行长,她得知我的经历后,劝我能为家乡延安的志丹糜子黄酒做品牌营销服务。当时我毫不思索地拒绝了。

大约半年后,她又打来长途电话,劝了我半个小时,说她亲身体验了糜子黄酒,以及有关饮用黄酒的种种好处,让我为家乡的一支好酒做品牌营销服务。我以对方一定付不起昂贵的咨询费用为由再一次拒绝了她的好意。

沈如音把我的手机号码给了志丹糜子酒厂的老板王鹏举,王经常给我打电话,让我回到延安参观他的酒厂,不合作没有关系。

去年,我趁机去了一趟酒厂,王鹏举非常热情,带我参观了全厂,并品尝糜子黄酒,感觉很顺口,喝在嘴里的味道甜中略苦,下咽时食道暖暖的,进胃时,肚子马上有舒爽的感觉。闻一闻,一缕轻轻的糜香扑面而来。举杯细看,酒色金黄透明,十分诱人。

我像喝红酒一样细细品味着,感觉着,着实超出我的想象,好酒!有市场!

酒厂很规范,有三个红砂岩洞,放满了生产十年以上的大酒坛子。鹏举看我喜欢,送了我两箱。回北京后,我慢慢把鹏举送我的糜子黄酒喝完了。感觉脾胃和顺,睡眠也改善了很多。但我还是没有答应给鹏举提供服务。因为他没有足够的钱支付咨询费。

在2015年2月13日习近平在延安扶贫经济工作会议上问志丹县委杨东平书记

习近平总书记:“志丹当地有哪些农副产品加工企业?”

杨东平书记“志丹有糜子黄酒。”

习近平总书记“什么样的糜子黄酒?”

杨东平书记“像花雕!”

习近平总书记“销路怎么样,卖得不好!”

杨东平书记“不怎么样?”

习近平总书记“我在浙江待过,黄酒的发展关键在营销,你们一定要抓好营销工作,做出一支延安的好酒来”

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

受总书记的嘱托,中办督察局局长于2016年1月又亲自带队对志丹糜子酒厂进行了详细的调研和指导,从此,志丹县委扬书记开始重视此酒,我应邀于今年3月份在西安见到了杨书记,他说:“既然延安的延长石油、延安卷烟厂、黄土情、贺莉嫂香菇面、延安城投、枣园宾馆等如此众多大品牌出自你手,希望也能帮忙延安志丹糜子黄酒厂”。

次日杨东平书记陪我去西凤酒厂考察。受到西凤酒厂的秦本平董事长和营销周艳花副总经理的热情接待。

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

从此,受志丹县委、县政府的委托,杰威与志丹糜子黄酒厂开始了全面的战略合作,并与创始人鹏举成为合伙人。并取得了阶段性的成果。



硕果累累



(一)企业品牌战略规划

1、重组并注册新公司:名称为延安圣情难忘文创有限公司。

2、产品品牌:圣情难忘。

3、产品口感:进行了全新调整和全国市场进行测试。

4、产品包装:进行了设计并进行市场测试。

5、品牌架构

圣情难忘四位一体的品牌架构。

(1)企业品牌:延安圣情难忘文创有限公司

(2)产品品牌:

1·糜子酒:糜子黄酒、糜子白酒、糜子稠酒、糜子醋等

2·陕北土特产:志丹苹果、陕北羊肉、手工挂面、黄龙核桃、延川大枣、清涧粉条、定边荞麦等

3·民间艺术品:安塞农民画、剪纸、腰鼓等

(3)渠道品牌:

1·线上:微信商城、天猫、京东

2·线下:各地中高档商场、酒店和当地以及中央、省级政府接待

(4)服务品牌:

1·旅游品牌:圣情难忘五大之旅,【朝圣之旅(黄帝陵)+智慧之旅(乾坤湾)+信仰之旅(革命胜地)+浪漫之旅(黄土风情)+养生之旅(黄龙无量山)】

2·餐饮品牌:梁家河旗舰店+枣园2号店+全国加盟店

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

3·金融品牌:延安圣情难忘投资有限公司

6、经营24字方针:

品牌驱动,文化感人,旅游带动,专业支撑,立体体验

旅游带动餐饮,餐饮体验促进酒和土特产与延安市旅游集团全面合作,成立圣情难忘旅游、餐饮、礼品开发公司,与中央音乐学院、中国音乐学院、中央美院、清华美院、北京服装学院、北京舞蹈学院、北京外国语大学等中国一流艺术学院和外语人才等全面合作培养当地职业人才队伍。

7、企业愿景:

让“圣情难忘”成为集艺术和科技为一体的创新型品牌,将通过对延安和中国文化的深度挖掘,使陕北文化和艺术与科技完美结合。

8、企业使命:

让延安成为中国人的精神家园,寻找天人合一的质朴的爱,打造成为珍爱生命、珍爱亲情的人们文化旅游对的首选品牌。

让人们珍爱天地之恩、祖先之恩、父母之恩,敬天、敬地、敬祖先、敬父母、敬人。

9、核心价值观:

(1)敬天爱地、天地和谐

(2)敬人爱己、人人和谐

(3)敬物爱艺、万物和谐

10、企业精神:

服务人民、服务世界


糜子酒品牌战略规划


1、消费者定位:

(1)延安市政府接待和礼品用酒

(2)陕西省、延安市旅游纪念品

(3)珍爱生命、珍爱友谊的人

2、品牌使命:

让世界品尝到中国5000年文明的味道

3、品牌愿景:

祖先的味道,糜香世界

4、品牌核心价值slogan

献给最亲的人

5、英文命名:Solnice

Soul nice,Wine nice,

6、LOGO设计:

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

灵感来源:羊羔羔吃奶眼望着妈,小米饭养育我长大(贺敬之的回延安)

7、域名:www.solnice.cn

8、包装设计:

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

杰威国际董事长贺玉强与圣情难忘黄酒的故事

9、产品说明:

黄土高原黍,俗称糜子粮,

三皇五帝始,用来把酒酿。

端午新麦收,家家制曲忙,

桑叶包曲砖,艾裹挂窑梁。

冬至蒸酒米,拌入麦曲郎,

酝酿有月余,神奇化在缸。

滤出黄金液,全都醉迷样,

红砂岩洞藏,冽出陈酒香。

五味乾坤液,万世酒中皇。

饭时天天酌,亲人个个壮,

天泽大地恩,圣情永难忘。

10、渠道:

(1)线上:自建微商城

(2)线下:各地中高档商场、酒店和当地以及中央、省级政府接待

11、定价:市场零售价398元/2斤装

12、诗歌:

献给最亲的人

                     房子

捧一杯黄酒敬最亲的人

采一束山花给最爱的你

甘爽的黄酒里

有品不尽的亲情

浓浓的酒香里

有道不完的乡愁

端一碗黄酒

让我想起妈妈

酿酒的用心

酒香回味了我想你的长久

一抹余香里

我仿佛看到妈妈

很少露出的笑容

饮一杯糜子黄酒醉了乡愁

盛一碗月光清辉热在心头

糜穗上的露珠里

闪烁着黄土地的深情

甘甜的泉水里

倒映着亲人的眼神

端一碗糜子黃酒

给最亲的人

地老天荒

我们

永遠不离不散




联系我们 Contact Us jamewish
准备好开始了吗? 那就与我们取得联系吧 有一个品牌项目想和我们谈谈吗?您可以填写右边的表格,让我们了解您的项目需求,这是一个良好的开始,我们将会尽快与你取得联系。当然也欢迎您给我们写信或是打电话,让我们听到你的声音!
Copyright ©1994 - 2019 杰威咨询股份公司