杰威咨询股份公司强势打造安塞城市品牌形象系统

2017-11-29

一、合作建立

20167月,北京杰威品牌营销顾问有限公司与延安市安塞县政府就安塞旅游品牌规划达成战略合作关系

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二、安塞城市背景介绍

安塞,具有丰富博大厚重辽阔的黄土文化,具有安天下定乾坤的红色文化,更是高亢激昂、雄壮辽远的民俗文化弘扬的道场。

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安塞是为人民服务的发祥地,张思德当年在安塞县楼坪乡石峡峪烧木炭时献出了自己年轻的生命。党中央在延安13年,涌现了大量可歌可泣的英雄事迹,张思德同志就是其中的优秀代表。194498日,毛泽东主席亲笔写了向为人民利益而牺牲的张思德同志致敬,并作了题为《为人民服务》的演讲。

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七大时全心全意为人民服务写入了党章。为人民服务是党的根本宗旨,是党魂,是国魂,是中国共产党的立党之本,是一种可以推动人类社会文明进步的信仰力量,是一种可以升华为正义、善良等利他精神的普世价值,是可以鼓舞世界,引领世界和平的力量。

安塞文化底蕴深厚,是全国少有陕西唯一的五大艺术之乡。腰鼓、剪纸、农民画、民歌、曲艺这五大民间艺术充满着勤劳、善良、质朴、淳厚的民族情怀,极具艺术震撼力,为民族复兴的物化世界带来满满的正能量,同时结合为人民服务的精神瑰宝,涤荡灵魂、激扬国威,为世界大和带来旷古奇能!

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安塞腰鼓是安塞最靓丽的名片,以其独特风格、豪迈粗犷、刚劲奔放、气势磅礴而闻名天下,充分表现了黄土地人民憨厚朴实、悍勇威武而又开朗乐观的性格。安塞腰鼓从农村打到城市;从黄土高原打向大江南北;从农家小院打到天安门前;从自编自演走向电影电视屏幕;从农运会打到亚运会;从陕北的穷山沟走上世界领奖台。安塞腰鼓以它独特而精湛的艺术打遍全国,冲出亚洲,走向世界,堪称中国第一鼓

 三、杰威对安塞品牌战略的分析

 安塞的品牌文化价值,必须能够体现一个城市对国家、对民族、对社会、对民生强烈的使命感责任感,是一个有态度,有温度的品牌价值系统。

安塞的城市品牌战略,必须能够涵盖整个营销价值链,与品牌形象、品牌推广三位一体进行整合传播。其核心在于挖掘其核心竞争力资源,整合多方市场资源、社会资源,协同市场营销各关键要素,打造可持续性竞争优势的一体化沟通整合。  

我们要确保品牌战略能引领市场需求;品牌价值能引发与消费者心灵共鸣;品牌形象能迎合消费心理;品牌推广能深入与消费者的一体化价值;确保品牌与消费者的全触点沟通都能够为品牌承诺加分;确保顾客期待的感觉与真实的体验完全一致。

 四、安塞城市品牌定位

通过对安塞城市旅游资源竞争力全方位扫描,杰威提炼出安塞城市三大核心竞争力:民俗文化、精神文化、黄土文化。严格遵循品牌战略定位“独有性、差异性、竞争性”原则,杰威锁定“腰鼓”、“为人民服务”为安塞品牌价值体系的核心支撑,并最终确定:

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安塞城市品牌定位:党魂之都腰鼓之乡

 品牌定位,解决品牌在消费人群心智中独有性占位问题,安塞党魂“为人民服务”,民俗艺术“腰鼓”,是安塞独有资源,腰鼓是城市名片,而为人民服务,是独有精神资源,甚至是共产党的信仰图腾。

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品牌slogan

安塞城市品牌slogan“为人民服务为世界鼓舞”,简洁精炼的文字,彰显出安塞独特的城市个性和文化艺术魅力,充分展现安塞历史文化底蕴和城市魅力! 

“鼓、舞”是安塞的城市名片,“为人民服务”是党的根本宗旨,是鼓舞世界人民的力量源泉。合二为一格局高,提振人心,能够代表安塞的现状和未来。

通过安塞“腰鼓”,语义双关的“为世界鼓舞”,既彰显了安塞的党魂与民俗,也形象的表达了以“腰鼓”的欢腾来发扬“为人民服务”的意境。

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五、安塞城市品牌形象设计

鼓、舞是安塞的城市名片,标志以腰鼓为设计元素,使用的拼音“SAI”抽象成一个腰鼓手的形象,颜色为明亮的安塞红,表现了安塞城市的进取向上和安塞人民的热情好客。

标志构图新颖,简洁醒目,主题鲜明,形象生动,富有艺术感染力,充满浓郁的安塞文化韵味。

通过安塞腰鼓,语义双关的为世界鼓舞,既彰显了安塞的党魂与民俗,也形象的表达了以腰鼓的欢腾来发扬为人民服务的意境。


六、项目成果

本次安塞城市品牌战略构思,获得了安塞县政府的高度认可:“安塞城市形象宣传语和标识新鲜出炉,有助于凝聚全区17万人民发展共识、增强安塞自信,塑造良好的安塞城市形象。它如座右铭一样,指引着全区人民为过上幸福的日子走好每一步;如校训一样,激励着全区人民做“为人民服务”的传承者;如家规一样,教育全区人民为了共同的家园团结奋斗。一张形象标识,一句形象宣传语为安塞迈向世界提供了一把金钥匙,为人民走向幸福生活打开了一扇窗户。”


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