延安市薛占海市长听取贺玉强董事长汇报延安城市品牌建设方案

2017-11-28

秋风徐徐吹来,收获的季节已经来临,北京也迎来了一年中最好的时节。阳光正好,2017年9月14日,延安市薛占海市长一行,在北京听取了杰威品牌营销顾问公司贺玉强董事长及其专家团队对于《延安城市品牌建设方案》的汇报。

延安市薛占海市长听取贺玉强董事长汇报延安城市品牌建设方案




杰威团队首先分析了延安城市品牌发展的现状及问题,认为延安城市品牌急需重塑:

第一,需要找到延安自身核心的独特的差异化品牌定位,锁定延安城市品牌的价值锚。

第二,需要丰富延安城市品牌文化内涵,改变过去消费者只是对延安单一的红色、贫穷、落后的品牌认知。

第三,需要围绕核心定位系统规划延安的产业发展旅游产品品牌的开发



延安市薛占海市长听取贺玉强董事长汇报延安城市品牌建设方案



杰威团队提出了延安城市品牌定位是:“延安,中国人的精神家园”,

围绕这一主题定位,延安城市的品牌核心价值是“有精神,有未来”,延安的产业发展理念是“色延安,绿色成长”,将延安的旅游品牌定位为“回延安,来一次精神之旅”,

而“精神之旅”由五大主题之旅构成:革命圣地 信仰之旅”、“民族圣地 朝圣之旅”、“黄河圣地 智慧之旅”、“黄土圣地 浪漫之旅”、“休闲圣地 养生之旅”。并一一做了具体阐释。


延安市薛占海市长听取贺玉强董事长汇报延安城市品牌建设方案


汇报完延安城市品牌建设方案之后,杰威团队重点阐述了南泥湾旅游景区的品牌战略定位,给南泥湾找出了核心的、独特的、差异化的价值定位——中国人的精神学校,提出“精神沃土南泥湾”的口号。

围绕核心价值定位规划出三大产品设计:精神学习精神体验精神分享

并展示了延安和南泥湾的全新VI设计。


延安市薛占海市长听取贺玉强董事长汇报延安城市品牌建设方案


听取完汇报,薛占海市长首先肯定了杰威团队的辛苦付出,认为整个报告团队花了心血,下了功夫,并且认为报告里面提的一些理念和创意都非常好,在品牌战略和策略上双方达成了一致共识。

薛占海市长提出,后期杰威要与延安品牌建设具体的工作和项目上相结合,让理念和策略落地。


延安市薛占海市长听取贺玉强董事长汇报延安城市品牌建设方案

出席本次汇报的还有延安市旅游发展委员会主任马东坡延安市文化局副局长安世平延安文联秘书长李真翔延安文化学者曹军民等





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