杰威董事长贺玉强出席2017首届中国公益广告论坛

2017-09-22

9月19日,以“公益广告 为照亮世界多点一盏灯”为主题的《2017首届中国公益广告论坛》在上海嘉定成功举办。本届论坛旨在共同引导公益广告活动健康发展和规范运作,促进公益广告宣传制度化、长效化,推动公益广告与商业广告互相促进、融合,形成多元化良性发展模式,为社会主体广泛参与公益广告活动营造互动平台。

国际广协中国分会副会长、中国广告协会副会长、杰威集团董事长贺玉强作为国内知名国际化品牌咨询服务专家参与会议。


杰威董事长贺玉强在吉林省创业者品牌营销大讲堂发表主题演讲


国家工商总局副局长甘霖、上海市嘉定区区委书记马春雷、中国广告协会会长张国华、国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品分别致辞并从不同领域阐述了国家公益广告战略发展的重要性


杰威董事长贺玉强在吉林省创业者品牌营销大讲堂发表主题演讲

国家工商总局副局长 甘霖


甘霖强调,公益广告必须坚持“真、善、美”,弘扬“正能量”,符合社会主义核心价值体系的基本要求,弘扬民族精神和时代精神的价值取向。


甘霖表示,工商和市场监管部门要积极履行指导广告业发展职能,建立健全公益广告工作机制,推动公益广告与商业广告互相促进、融合,形成多元化良性发展模式;要注重创造良好环境,以资金保障、人才培养等为抓手,鼓励企业和社会主体提升公益广告思想主题、艺术表现和传播效果等。广告协会要积极组织开展各类公益广告活动,搭建互动平台,为社会主体广泛参与提供便利。

甘霖要求,建立公益广告可持续发展机制应在推动三个“多”上着力。一是推动形成多种组织运作形式,采取政府购买服务等多种渠道鼓励企业积极参与公益广告事业;二是推动多方参与,努力形成媒体、企业、社会团体、大专院校及科研机构等共同发展公益广告的大格局;三是推动多渠道及平台的传播,既巩固公益广告在传统渠道的传播,又积极推进其在户外大屏、楼宇终端、高速路牌等新兴渠道的传播,特别是发挥网络作用,不断丰富公益广告传播形态和样式。


杰威董事长贺玉强在吉林省创业者品牌营销大讲堂发表主题演讲

中国广告协会会长 张国华


张国华认为,当前,公益广告迎来大发展,既面临机遇也迎来挑战。第一,公益广告发展的科学机制还没有完全建立起来;第二,公益广告的发展不平衡;第三,社会各个主体,特别是广告活动的各个主体对公益广告重视不够;第四,公益广告创意不够,优秀作品少之又少;第五,对公益广告理论研究还有欠缺。

他认为,针对这些问题需要一些办法和制度的设计解决。第一,把政府主导变为政府引导;第二,公益广告要从自然生长变为一种制度安排;第三,从利益驱动变为公益行动;第四,从被动完成公益广告提升到触动心灵、出精品的过渡。


杰威董事长贺玉强在吉林省创业者品牌营销大讲堂发表主题演讲


腾讯公司副总裁郑香霖、伊利副总裁雒彦、宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰、中央电视台广告经营管理中心公益广告部副主任王佐元、著名表演艺术家刘劲、梅高(中国)公司董事长高峻、一点咨讯CEO李亚、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海等众位专家分别就公益广告社会责任、让公益广告助力品牌提升、创意让公益更有力为议题展开了精彩演讲。


杰威集团董事长贺玉强在同论坛嘉宾交流时表示,杰威在发展自身的同时,不忘积极履行企业社会责任,自成立以来,先后在环境保护、公益慈善、公益广告等方面都有所捐助和行动,走在了行业前列。未来,杰威将继续延续企业社会责任理念的传承,在实现服务企业商业价值的同时,倡导企业弘扬社会公众切身利益和社会风尚服务的广告,从而在为建设和谐社会,造福惠及更多人群做出更大贡献。




本届论坛为首次全国性的、覆盖全部广告业主体(广告主、广告经营单位、广告发布者、广告代言人及互联网广告),政府有关部门积极参与的公益广告专题论坛。论坛为期一天,内容丰富、领域全面、权威性强,为开创全社会共同参与公益广告宣传打开了新局面,受到行业内外的格外关注和赞誉。国家工商总局广告司司长刘敏、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇、上海市工商局局长、党委书记陈学军以及来自全国广告监管部门、广告经营各主体单位、广告协会、大专院校等相关部门500余位代表参加了本届论坛。中国广告协会常务副会长杨洪丰主持开幕式并做论坛总结。


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