品牌点睛：以精准的市场分析为梅花表明确品牌定位
本项目的亮点是对中国的消费群体进行了精准的价值挖掘，从而为梅花表的品牌定位提供翔实科学的分析判断。面临梅花表的受众日益模糊，导致其品牌定位和诉求缺乏方向，其结果是市场份额在降低，消费者的喜好度和忠诚度在降低。杰威通过调研准确的定义了消费群体的个性特征、价值需求、传播渠道等，为梅花表的品牌重塑和推广打下坚实的基础。

项目背景：
瑞士老牌名表梅花表（Titoni of Swiss）曾经影响了一代中国人，在老人们的心目中，梅花表就是瑞士表的代名词。2004年，为进一步扩张其在中国的市场份额，瑞士梅花表有限公司委托杰威进行品牌的全国性调研工作。

面临挑战：
近年来中高档手表市场竞争日益激烈，各大品牌竞相推出有自身特色的品牌及广告宣传策略，瑞士梅花表品牌逐步老化，品牌个性不明确等问题开始显现，并严重制约了其市场份额的进一步提升。而随着社会的发展，消费者的消费观念日新月异，如何准确地了解和把握目标消费者的价值需求和生活形态是该项目的重中之重。

作业策略：
项目组分别在北京、上海、广州、哈尔滨、武汉、成都、西安、郑州等城市对Titoni现实消费群体、竞争品牌现实消费群体、高档手表潜在消费群体及购买影响群体进行了调研、调研方式主要包括消费者焦点座谈、计算机辅助电话调查、定量问卷调研及行业专家深度访问等。调研内容涉及Titoni品牌价值测定、Titoni品牌行业定位、竞争分析、产品分析、消费者评价分析、Titoni与竞争品牌销售与传播分析等方面。在此基础上，形成了Titoni的品牌诊断和品牌战略报告。

成果概要：
目标市场分析结论
年龄上：30－40岁左右的人群是梅花比较容易争取并强化的群体
特征上：属于“社会地位和利益追求者”，更加关注手表体现出的身份和地位的特质
性别上：男性为主，梅花的自身气质，对于男性群体的吸引力更强
产品上：优雅、尊贵、成熟，并具有一定的传统
品牌沟通口号：百年品质，铸就辉煌

取得成效：
依据杰威提供的充分翔实的调研分析报告及清晰明确的品牌规划策略要点，梅花表展开了基于目标市场的产品定位、包装和推广等一系列活动，由于定位的清晰、诉求的精准、形象的生动、传播的有效，梅花表取得了良好的业绩，又一次赢得了消费者的亲睐。