项目背景：
首都图书馆的前身是京师图书分馆、京师通俗图书馆和中央公园图书阅览所，三者分别创建于1913年6月、1913年10月和1917年8月。在北京市委、市政府及市文化局的关怀支持下，经过几代人的不懈努力和追求，首图不仅逐渐奠定了北京市公共图书馆业界的龙头地位，更日益发展成为北京市重要的文献资源建设中心。新首都图书馆为北京市大型标志性文化设施、重点文化工程项目，也是国内第一家数字化图书馆。2001年5月新馆开馆前夕，特委托杰威公司进行馆徽形象设计。

面临挑战：
新馆的建筑外型如一本打开的书，意寓着书中蕴藏着丰富的知识营养和精神食粮。通过采用古代与现代建筑相结合的方法，使整个建筑散发出一种书香和文化气息。馆徽的设计如何与新馆的外观有机融合，并最好的体现首图的定位是设计中面临的挑战。设计中如何处理传统与现代、历史与未来、继承与发展的关系也是摆在项目组面前的难题。

作业策略：
秉承首图领导及CI工作小组提出的“厚今薄古”的总体原则，具体设计中形象定位如下：
1、馆徽设计尽量简洁、抽象、寓意深刻、易识别、有原创性，便于注册；
2、设计风格尽量现代、明快，迎合未来读者的品味；
3、体现现代数字化图书馆的寓意，不仅是藏书之地，而应是知识信息的收集、汇聚、加工处理，读者随时随地都可“获取精神食粮”的圣殿；
4、体现首图“大开放，大服务”的办馆方针、“以人为本，读者至上”的服务理念；
5、体现位于中国首都的概念；
6、新馆徽运用面要宽，便于未来首图的“新事业领域”的拓展，如电子网络、图书出版等领域。

作业内容：
确定首图的沟通口号：传承历史，沟通未来
设计首图的馆徽，使标识具有以下的品牌内涵：
1、标志整体外形的英文字母为“C”，指明首都（Capital）的概念。
2、标志整体上部为传统红色为基调的翻开书页，表达图书馆的概念，下部以蓝色基调的现代感的信息化图形，给人以扩散感，增加数字化感觉表明数字化图书馆的特征，也指明图书馆的功能——传播知识。
3、标志上下有机结合，相互转化，充分体现出首图“传承历史、沟通未来”的历史使命。
4、标志整体又是腾起的海浪，寓意“学海无涯”的意境。
5、蓝色的信息化图形似中国传统书法的笔锋，给人以丰富的想象空间，体现出深厚的文化底蕴。
6、标志的整体造形亦是人手作“OK”状，极具趣味性和亲和力。也象征了首图良好的服务传统——对读者的合理要求我们的回答永远是“OK”。

取得成效：
首都图书馆的品牌系统获IGD优秀形象设计奖。在品牌形象逐步获得外界及读者的认知后，首图加快了品牌建设的步伐，以品牌带服务，以服务创品牌，以强劲的步伐迈向国际。首图始终保持与国际图书馆事业发展的同步，向国际展示中华民族文化的博大精粹，向国民介绍世界各民族文化之精华，实现首图作为中外文化交流的桥梁与枢纽作用，实现首图作为具有首都特色的集“文化、知识、信息服务”为一体的、面向决策、科研和大众的文献信息服务机构的品牌定位。