文化点睛：“泰山·泉水文化”的形成为多产业国有企业集团探索出一条文化构建新路
鲁商“泰山?泉水文化”的提炼，深挖儒家文化底蕴，以“仁智合一”统合鲁商“儒商”内核，形成独具特色的文化体系，探索出了一条为多产业大型国有企业集团建设企业文化的新路。
融古今、中西文化为一体，文化定位的精髓在于紧抓中国传统文化中那些充满哲理、闪耀着永恒光芒的价值观，同时，兼收并蓄西方先进的管理思想，结合中国企业在市场环境下的探索实践，凝炼企业十余年来所积淀的优良传统，着眼新形势下企业面临的机遇和挑战，最终形成独具特色的理念文化体系。
“仁智合一”的理念文化、“知行合一”的行为文化、“心相合一”的视觉文化三个文化体系既各成一体，又互相渗透，彼此联系，共同成为企业文化的组成部分。
强化形象的表现，一是用具象的自然物作为企业文化的象征载体，利于传播与接受；二是把抽象的理念框架化，用简洁的图形涵盖理念的主体，利于理解与记忆。

项目背景：
山东省商业集团总公司是1992年底由山东省商业厅转制而成的大型企业集团，现有从业人员20000多人，直属单位19个，并拥有一家上市公司。集团支柱产业是以“银座”品牌为代表的零售业，同时还经营生物制药业、房地产业、教育产业、酒店业、传媒业等其他业态。2006年集团确定进行品牌文化的系统规划。通过竞标，杰威获得了为鲁商提供品牌文化整合规划的机会。

面临挑战：
对于一个非相关多元化的集团公司，对内应建设怎样的企业文化使之既能融合各下属产业的特点并对各下属企业具有指导意义，同时又具有相当的高度，使之凝聚人心；对外应怎样规划品牌战略，怎样设计品牌形象和推广集团品牌，使原来品牌形象不清晰的集团公司被相关利益方所认可是难点所在。

作业策略：
深入调研，慎重思考，整合内外部资源，融合国家、社会、区域和企业文化，为企业品牌和企业文化策划奠定基础；融合中国传统文化与西方企业文化先进理念，确定鲁商集团的“泰山·泉水”为形象象征的《鲁商金典》企业文化体系。这套理念体系结合极具地域特色的，贯穿整体理念阐释，情理相融，形神兼具，雅俗共赏。

成果概要 ：
鲁商使命：履信尚义，兴商润民
鲁商精神：激情拼搏、全心奉献、快乐工作、健康生活
鲁商愿景：屹立百强，通达八方
鲁商核心价值观： 立在诚信、兴在创新、成在协作、赢在执行
鲁商沟通主题： 仁智合一，商行天下
鲁商行为公约： 真 良 敬 检 让
鲁商标识：标识中字母"A"变形提高，象征泰山挺拔屹立，下部一条弧线从第一个字母贯穿标识，象征泉水流润。标识的处理与鲁商集团的“泰山·泉水”企业文化妙合，体现了仁智合一的文化主题。选择简洁大方的手写字体突出时代感，诠释了鲁商集团稳重仁厚的文化精髓，充分体现了心相合一，相由心生的哲理内涵。

取得成效：
杰威又为鲁商集团下属企业银座商城,山东商报等进行了品牌命名、形象设计和活动策划工作。通过品牌和文化的全面建设，员工的凝聚力得到极大的加强，公司的业绩也获得惊人的增长。截止2005年底，集团资产总额超过100亿元，实现销售收入73.5亿元，其中零售业位列全国30强，医药产业中“润舒”、“润洁”产品占据市场份额20％，是全国最大的眼科用药生产企业。目前，鲁商集团正在向“2010年资产规模超过200亿”的目标奋进。