品牌点睛：以极具亲和力的吉祥物让和平商业广场焕发品牌的魅力
购物广场的品牌塑造和推广需要与消费者进行良好的互动和沟通，以此达到提升商场业绩、稳定客户群、提高满意度的目的。因此吉祥物的表现尤为重要。如何通过吉祥物的设计充分诠释品牌内涵和文化精髓，让顾客发自内心的喜爱是项目的亮点，杰威不负众望，设计出亲切活泼、欢乐祥和的形象代言物“松鼠毛毛”。
吉祥物：松鼠毛毛
鼠有经常往家里搬运东西的习性，松鼠爱家，懂得享受，热爱和平，极具亲和力，最能体现和平商业广场的品牌个性。
项目背景：
大连和平商业广场是目前中国东北最大的集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、服务于一体的广域型美式购物中心（shopping mall），大连市政府“十五”规划重点建设的商业项目，是迄今为止亚洲第二大shopping mall。2001年，杰威为其策划了品牌核心口号和视觉形象。
面临挑战：
近年来，国内外众多知名的零售业巨头纷纷进军大连市场，作为本土的商业集团如何与家乐福、百盛、沃尔玛、上海华联等国内外商业巨擎竞争，是摆在大连和平广场经营者面前的头等问题，怎样通过树立亲切、欢乐的品牌个性，去赢得人们的信任是解决问题的关键。
作业策略：
通过市场调查、商场特色分析及高层访谈，确定商场对不同顾客的品牌诉求。
成果概要：
普通顾客的品牌理念：“爱家的人们爱和平”。
为广场的大型电影城命名为“奥纳影城”
吉祥物：松鼠毛毛
吉祥物延展应用：根据不同的季节和节日赋予松鼠毛毛不同的形象表现。

取得成效：
在上述策略的指导以及松鼠毛毛的有效推广下，和平商业广场的品牌理念得到很好的传播，商场顾客的忠诚度和满意度明显提高。自开业以来，招商签约率达到95%，开业率达到93%。项目运营以来，始终追求标准化、规模化、现代化的发展目标，坚持只租不售的国际化SHOPPING MALL经营模式，既掌握了经营管理调整的主动权，也增强了经营商和消费者的信心。和平商业广场对服务星海湾会展及商务中心区、服务化物所及大学等科研文化区、对繁荣西部商业都起到了重要作用。