品牌点睛：通过品牌重新命名表达集团新的产业梦想

中国航天科工集团公司不是一个简单的标志设计问题，而是一个品牌重新命名的问题。因此在进行标识设计之前首先解决命名的问题，名由命定，命定名生。名不正则言不顺，言不顺则事不成。名称是企业形象的第一要素。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品。名称，是企业的无形资产，重要财富。
将原有的“航天机电”更名为“航天科工”，有天工开物之意。英文简称为“CASIC”。

项目背景：
中国航天科工集团公司是以导弹武器系统为基业，以军民两用信息技术、卫星与卫星应用、能源与环保以及成套设备为主业的国有特大型独资企业。2002年，中国航天科工集团委托杰威对其集团的品牌名称和品牌形象系统进行重新规划设计。

面临挑战：
航天科工的原名是“航天机电”，调查显示“航天机电”的第一品牌联想是“电机厂”，同时，“航天机电 ”发音在中国南方方言中极易发成“航天鸡蛋”。若不更名，则很难有大的突破；所以，杰威面对的根本不是一个标志设计问题，而是一个更名的问题。如何在传承“中国航天”老标识品牌资产的同时能创造出具有时代气息并反映行业特征的新标识，对杰威是又一个难题！

作业策略：
杰威通过品牌命名之后，又深度挖掘中国航天科工集团公司的品牌内涵，在继承旧标志品牌资产的基础上创造出一个能代表“航天人，科技情，国际观”的面向未来的新形象；品牌过渡期策略是：“前两年用新旧组合标志；在新标志被外界认同后，旧标志自然淡出”。巧妙地完成了新旧标志的品牌资产转移。

取得成效：
“CASIC”的字母组合，极富国际感、时代感和科技感，摆脱了老标识里三层外三层、“飞不出第三宇宙速度”、“自闭守缺”的国有大企业形象。新标识在实际的运用中普获好评，极大地提升了航天科工在中国十大军工企业中的影响力。该设计荣获IGD2004年度中国优秀品牌形象设计奖。