品牌点睛：以“区隔品牌战略”建立起强势的欧曼产品品牌
项目的亮点是打破行业惯用的“多品牌战略”或“背书品牌战略”的旧有品牌模式，而是根据福田商用车的市场定位，以“区隔品牌战略”创建起“欧曼”商用汽车的品牌形象。在人们旧有的概念中，福田汽车是生产农用车的，价格低，质量不错但品质感低，而新推出的商用车是满足层次更高、实力更强的消费者使用的，他们是勇于创业的先锋者，更是追求时尚的领跑者，新型商用车不仅需要从命名上做大胆的革命，更需要与福田汽车所生产的农用车进行有效的区隔，从而在目标客户心中建立起欧曼汽车“欧洲品质”和“浪漫情调”的品牌形象。

项目背景：
北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。经过多年的奋斗，从以农用车为核心的单一车辆制造商，发展成为拥有多功能车、商用车、时代汽车和专用车四个系列的中国商用车品种最齐全，规模最大的制造企业。

面临挑战：
面临产业结构多元化，如何确立集团公司品牌理念？面临同一个产业又有很多种产品，如何完善企业内部品牌？各产品品牌之间又是什么关系？如何对新的产品品牌进行命名和包装推广？如何建立企业的品牌及各产业品牌的沟通系统？

作业策略：
本次品牌整合通过对福田公司内部员工、产业结构现状、消费者的定性定量研究，围绕建立统一品牌形象问题，确立了企业品牌目标与发展理念，确立了欧曼汽车的品牌定位。

成果概要：
企业使命：致力人文科技，驱动现代生活
企业愿景：引领汽车产业
品牌愿景：高品质汽车生活引领者
企业核心价值观：热情、创新、永不止步
品牌定位：致力于为客户创造高品质的汽车福祉，促进社会发展，以最具人文科技的创新精神，通过整合全球资源，开发绿色环保的个性化产品，开创人、车、自然的和谐新境界，持续满足人类对汽车生活的美好追求
品牌核心价值：创新科技　人文关怀
品牌沟通口号：科技&未来之美　 Science & Future
品牌个性：创新的、人性的、坚韧的

取得成效：
通过对福田汽车理念的梳理、全线产品品牌的整合，使企业品牌形象大幅提升，向国际品牌形象迈进了一大步。目前福田汽车旗下有欧曼、欧V、欧马可、MP-X蒙派克、迷迪、风景、传奇、奥铃、萨普、时代汽车等十大业务品牌2009年，福田汽车品牌价值达268.37亿元，累计产销汽车超过240万辆，在中国汽车行业排名第三，在商用车行业排名第一，并正在向“年销售收入达600—800亿元，成为世界级汽车制造企业”的目标奋进。