品牌点睛：以“品质、安全、享受”诠释北方车辆的形象内涵
项目的亮点在于既有效传承中国兵器工业集团品牌标识的色彩和图形，又恰当的突显北方车辆的文化内涵和乘客的切身感受，设计出代表“品质、安全、享受”形象定位的北方车辆标识。中国兵器的标识为杰威所设计，因此在设计北方车辆标识时，能够准确把握设计的思想，在色彩上继承了体现“科技”的蓝色，又充分结合北极星图形的表现元素。在设计北方车辆标识时还有效结合汽车独有的特点，体现方向盘的稳重、车轮的安全、驾车的舒适和乘车飞一样的感觉。虽有如此多的设计元素，但杰威的设计师在设计标识时力求简单明了，让所有人一看就懂，一看就明，一看就亮。
                  
项目背景：
北京北方车辆集团有限公司隶属于中国兵器工业集团公司，始建于1946年6月23日，是重点保军的大型国有企业，国家装甲车辆研制生产的骨干企业，“北方”牌豪华旅游客车定点生产企业。作为一家军民结合型企业，军品涉及步兵战车、自行火炮、装甲输送车等九大系列、100多个型号。民品以北方客车为龙头，同时生产汽车零部件、观光旅游产品、绿色环保装置、成套设备。作为一家知名企业，企业的标识需要重新设计，品牌形象需要进行提升，为此北方车辆委托杰威公司进行标识的全新规划设计工作。

作业策略：
北方牌大客车是国内最早引进德国尼奥普兰技术制造的高档豪华轿车。由于其主体采用进口高级合金钢点焊式框架结构，使整车受力，因此安全性能赢得行家和用户的称赞；再加其悬挂式气囊缓冲，乘坐平稳舒适；车内装饰采用航空技术，让乘客在160KM/小时的高速行使下犹如置身于平稳的飞机上。因此北方车辆的卖点就在于“地上的飞机，空中的享受”。北方车辆的市场驱动力是品质、安全、享受。

成果概要：
品牌形象定位：车——车轮+方向盘；
　　　　　　　北方——North——N——北极星；
　　　　　　　豪华、舒适——奔驰+宝马；
　　　　　　　飞的感觉——羽翼。

取得成效：
北方车辆集团有限公司标识设计荣获昆仑杯入围奖。在新形象的引领下，北方车辆逐渐在市场上建立起清晰的品牌认知，成为国产客车精品，是香港回归、澳门回归部队专用车、两会指定服务车辆、北京奥运会火炬传递和运动员接送、服务指定用车。北方系列房车和多功能挂车国内首创，技术领先，已向美国、澳大利亚批量出口。在众多国家重点项目中，都有北方人的激情参与，都有北方车辆的亮丽身影。