品牌点睛：以“清洁 优质”为价值创造了延长石油充满活力的品牌形象

标志以抽象的山丹丹花造型传达出企业的总体形象和地域特色。红色的底色代表山丹丹花的朴实，由中心渐变的红色充满质感，中心的淡黄色象征着太阳的照耀和能源的孕育。每一个组合元素看起来既像山丹丹花的花瓣，又像一个个的油滴，代表延长的主业。油滴的旋转排列传达了延长“汇聚能源，放射光芒”的企业责任感。所有元素由小到大的渐变，代表延长百年历史中的成长轨迹，配合数字“1905”，厚重、大方、富有亲和力。

　

项目背景：
陕西延长石油（集团）有限责任公司，是国内具有石油和天然气勘探开采资质的四家企业之一。主要经营石油和天然气资源的勘探、开采，石油炼制和化工，油品管输、储运和销售，天然气化工和石油化工工程建设等业务。延长石油已有百余年历史。1905年创建“延长石油厂”，1907年打成中国陆上第一口油井；1944年毛泽东主席题词“埋头苦干”。延长石油通过全国招标、严格评审、层层筛选，杰威在最后几十家形象设计公司中一举中标，为其进行品牌标识的设计工作。

面临挑战：
延长石油虽有百年历史，但没有形成一个具有行业特点、地域特点、文化特点和国际特点的企业形象。此外，国内三大石油企业已拥有清晰的品牌形象，如何通过差异化的设计表达出延长石油的品牌个性和文化内涵，如何在设计中借鉴国际知名石油公司品牌形象设计的新理念和新思维是本次项目的巨大挑战。

设计策略：
在进行品牌标识设计前，精心构建标识所蕴含的品牌联想，通过山丹丹花，体现精品服务；通过油滴的形状，体现石油的行业属性；通过地平线，体现能源之源；通过井的创意，体现动力之源。考虑到百年延长的历史，又巧妙的将“1905”融入标识之中。　采用暖色系和弧线形状，形象地表达油滴的颜色和形状。

取得成效：
延长石油的标识自诞生以来，广泛受到业界、消费者等的普遍好评。充实饱满、富于变化的标识极大提升了外界对延长石油的品牌认知度和美誉度。延长石油的形象与国内三大石油公司的形象形成了明显的区隔，并具有国际化、时代化、人性化的调性。生动立体的视觉表现把延长石油的文化、愿景、精神、品行淋漓尽致地诠释出来，对延长石油提升形象起到了很好的推动作用，也为延长石油再创百年辉煌，不断履行“提供清洁、优质能源和化工产品，为致富陕北、建设西部强省和中国经济的发展做出贡献”的企业使命奠定了坚实的基础。