品牌点睛：以气势磅礴的“品牌名称”扬起经发集团腾飞的步伐
品牌命名是咨询工作中最为重要、最为核心也是最有亮点、最有价值的工作，为了给经发集团起一个“易识别和记忆，又直指人心”的英文名称，杰威项目组查阅、策划、研讨、评估了多个方案，将5000年的历史与文明融入到命名中，将经发集团的战略和梦想融入到命名中，最终形成了双方均一致认可的“Kingfar”。

品牌英文命名：Kingfar
King：1、代表帝王：传承西安五千年来充满帝王元素的传统文化。
      2、代表最具实力者：是西安经济开发区的龙头企业，是陕西省的优秀企业。　
Far： 1、代表久远：象征西安灿烂而悠久的历史文明。
      2、代表远见：有卓越远见和胸怀的城市综合运营商。
      3、代表长远：象征企业长远、可持续的发展前景。

项目背景：
西安经发集团有限责任公司是由西安市人民政府批准，西安经济技术开发区管委会组建的大型国有独资企业，业务范围涵盖房地产开发、基础设施建设、国际国内贸易、文化教育、现代农业、金融担保、酒店餐饮、高科技、风险投资等多个领域。通过投标，杰威以全票胜出，为其进行品牌英文名称命名、品牌形象设计、品牌传播主题提炼和后期推广策略制定。

面临挑战：
为了尽快达到“成为一流西部城市运营商”的目标，经发集团面临以下几个问题：原有的英文名称是汉语拼音“JINGFA”，中国人不去读，外国人读不懂；集团标志形象落后，没有时代感；集团各分（子）公司标志混乱不清；集团缺乏统一的品牌沟通主题及推广策略，广告效果很难保证。

作业策略：
项目组在结合西安城市的发展定位——“人文西安、科技西安、现代西安”的基础上，做了大量的调研分析，提出了从战略高度入手的构想，让经发集团的视觉系统与企业战略规划、品牌战略规划充分统一，形成立体的视觉冲击力，并对集团的发展和品牌的推广产生强大的推动力。?在英文命名上要充分切合西安乃至北城的发展定位、经发的现状及愿景。在新标识的设计上要打破常规，使标识既充分具有了深刻的内涵，又具有非常强烈的时代气息。在对外沟通上，要通过极富感染力的品牌沟通口号，向更多投资者和社会大众传递“西安的北城更有发展潜力、更具价值和希望”的信息，巩固经发集团在西安北城的绝对领导地位。

成果介绍：
西安北城新定位：卖“未来”。未来居住在北城、未来休闲在北城、未来教育在北城、未来工作在北城、未来投资在北城、未来事业在北城。
品牌中文简称：经发集团
品牌英文名称：Kingfar
品牌沟通口号：未来在北城

取得成效：
新的品牌传播系统让经发集团的企业形象在西北地区得到了迅速的提升，得到了专家和公众的一致好评。经发集团在品牌战略的引领下有力促进了经开区生态环境、人居环境和投资环境的改善，成长为全国知名的城市运营商·城市服务商和现代化的企业集团。

 

    

 

      西安城市运动公园

 

      西安经发大厦