品牌点睛：以“创造完美时空体验”突显茂华集团的价值承诺
   项目的最大特点是企业文化中融入了中华民族“儒”家和“道”家的很多哲理思想为其所用。如其使命“履信思顺　丰屋润身”的提出——
   “履信思顺”源自《周易·系辞》：“天之所助者，顺也；人之所助者，信也。履信思乎顺，又以尚贤也。是故自天佑之，吉，无不利。”
　　天之所助，乃顺应规律之事；人之所助，是讲究诚信之人。天之所助之事，自然无不顺利；人之所助之人，必定无不成功。履行诚信，思谋和顺，还能因此崇尚贤能，移风易俗；顺天行道，复兴中华！
　　茂华践履诚信之义，以诚信待人，则人必怀服；茂华动顺天理，乘势趋时，则天佑人助，自然百事可成，大吉大利！
   “丰屋“出自《易》有丰卦：丰者，多大之名，盈足之义。财多德大，故谓之丰。德大则无所不容，财多则无所不齐。丰茂屋宇，大建广厦，富盈充足，道德广大。富盈充足，故能装饰丰屋华宇；道德广大，故能包容天下众生。
　　“润身“出自《大学》：“富润屋，德润身，心广体胖，故君子必诚其意。” 财富润饰屋宇，道德滋润身心。道德不仅润身，亦可润屋；财富不仅润屋，亦能润身。诚心诚意，润屋润身，文质彬彬，然后君子，然后客户之身润，然后企业之身润，然后家国之身润。
　　茂华所建者，丰蕴之屋也。丰于形，则广厦万间；蕴于神，则屋超所值。
　　茂华建屋更重修德，益身更重益心。以德求得，以诚求成。

项目背景：
茂华集团的前身是北京广华轩房地产开发有限责任公司。自1997年成立以来，立足于房地产业，经过八年快速而稳健的发展，2005年以房地产价值链为纽带整合上下游产业组建集团公司，集团业务包括房地产投资、开发、运营，房地产顾问与经纪，不动产经营与管理，物业管理，建筑设计，建筑科技与装饰、装修等。

面临挑战：
集团成立伊始，众多问题亟待解决：新的企业文化如何建立？集团总部与各子公司文化如何融合？集团中英文名称、沟通口号如何确定？新的视觉系统如何表现？集团品牌如何定位、规划与推广？

作业策略：
杰威进行大量、细致的深入调研、访谈，获得了丰富的一、二手资料，在此基础上，确定了集团中英文名称，新名称充分体现了集团根植中华、服务大众的定位和发展方向。根据茂华集团的自身情况，提炼了一套饱含中国传统文化精髓但又不失时代气息的文化理念，形成了极具特色和竞争力的“茂华之道”。基于“茂华之道”，杰威对茂华品牌战略和推广进行了详细的规划，使茂华文化更加贴近行业、企业和生活。杰威根据茂华的使命和核心价值所设计的视觉识别系统，充分展示了茂华集团的新形象。

成果介绍：
中文名称：茂华　
英文名称：MAUHWA
品牌核心价值：人文
品牌沟通口号：创造完美时空体验
品牌架构：公司采用主副品牌模式、UHN系列产品线采用背书品牌模式
治企方略：中学为体，西学为用
企业使命：履信思顺，丰屋润身
企业愿景：善建不拔，雄踞前列，名品流芳
核心价值观：诚、敬、创、恒
服务理念：感悟需求，超越满意
产品理念：创造精品空间，构筑人文景观
人才理念：惟德惟才、知人善任
团队理念：义理相融、和谐进取

取得成效：
通过品牌文化的建设，茂华集团在市场逐步建立起独特鲜明的品牌形象，茂华产品系列异地扩张的步伐加大，目前已成功进入湖南长沙、江苏淮安、山东潍坊、安徽无为等地区。茂华被评为“北京最具成长力地产公司”，2008年，茂华接连获得“中国房地产20年20强”、“2008中国地产新视角品牌地产企业”、“北京履行责任十佳房企”等多项殊荣，与此同时，茂华在政府机构、金融部门和产业链上的其他单位中亦因出色的信誉度、诚恳的合作态度、突出的产品质量和创新的产品形式而有口皆碑。