文化点晴：品牌要素间的系统传承性
项目亮点在于公司的品牌“蓝巢”名称与公司的品牌标识、吉祥物“小蜜蜂”等文化要素系统传承性。
公司品牌命名为“蓝巢”，是取蓝色的蜂巢之意。蜂巢是自然界最精巧、最不可思议的建筑物。蓝色象征着科技与现代。而公司的标识正是这种意象的形象表达，端正的六边形，一边连成的线条，中间变形的电符号，代表着行业的属性。而公司吉祥特小蜜蜂正是在这种背景下应运而生，象征了蓝巢人的勤劳、勇敢和团队的精神。

核心价值观：品牌为珍、共赢为道、创新为魂、客户为尊、诚信为本、人才为根
品牌为珍―――品质优良，服务到位；客户称心，公众认可
共赢为道―――胸怀宽广，换位思考；公平合作，互惠互利
创新为魂―――敏于时变，聚焦目标；勤于总结，以心求新
客户为尊―――以客为尊，服务为先，满意为天
诚信为本―――以诚取信，以信求存，以德求得
人才为根―――发掘人才，培育人才；关爱人才，激励人才

    
项目背景：
天津电力建设公司组建于1964年，为建设部批准的电力工程施工总承包一级企业，是全国12家具有核电工程安装许可资质的企业之一。为摆脱困境，1999年，天津电建选择杰威为其全面导入企业形象识别系统(CIS）。

面临挑战：
当时，全国电建企业任务量不足，市场竞争激烈。天津电建面临着人心涣散、形象落后、效益低下，生存困难的严峻局面。

作业策略：
通过广泛深入的调研和与客户的反复沟通，杰威认为必须赋予天津电建以崭新的适合市场经济环境下的品牌理念，明确的品牌发展战略，规范企业和员工的行为，并在电建行业率先推出以“蓝巢”命名的品牌标识，广泛、规范地运用于施工现场，在短期内迅速形成良好的口碑，在市场上抢占制高点。

成果概要：
企业使命：蓝巢服务世界，世界分享蓝巢
世界观：强者自立、变者恒通、诚者得信、义者共赢
企业愿景：成为以电力工程建设为核心的国际型建筑承包商
经营宗旨：缔造精品　以义求利
核心价值观：品牌为珍，共赢为道，创新为魂，客户为尊，诚信为本，人才为根
企业精神：奋起、争先、严谨、实干
企业形象目标（沟通口号）：有能力，可信赖
员工形象目标：专业、忠诚
管理方略：文化凝心、战略聚力、目标导向、效率优先
企业吉祥物：小蜜蜂

                 

取得成效：
通过9年多深入而持久的推广和修正完善，优秀的企业文化为天津电建的发展注入了新的活力，业绩显著提升，现已成为中国电建行业的龙头企业，产值由1999年的3亿多元发展到2007年的39亿元，增长超过10倍。