杰威强调“文”与“化”密不可分，文化文化，有文有化，重点是文，关键是化，只文不化，越文越差。“化”是执行，是“文”的落地。
文化的对内、对外推广同等重要，对内推广包括企业文化组织体系的建立、企业文化传播渠道建立、企业文化载体的建设，并且通过企业文化故事传颂、文化楷模树立、文化活动举办等方式让企业文化活性化。对外推广是针对企业目标受众提供全面的传播计划，通过多种传媒和活动形式，不断扩大企业文化的影响力。
好的企业文化要实现“七化”：即高深的道理浅显化，抽象的理论通俗化，复杂的问题简单化，内涵的阐述哲理化，理念的诠释故事化，语言的表达形象化，形象的表现生动化。
企业对内的“化”体现在纸化、营宅、固制、立仪、着装、培训、标榜和落心八大方面。