品牌是无形无限的资产，帐面资产是有形有限的资产。未来企业的竞争将聚焦在品牌影响力上。品牌为企业战略明确方向、提供动力；品牌为市场营销开疆拓土、保驾护航；品牌为全体员工确立重心，补充动能。所以管理好无形无限的品牌资产比管理好有形有限的帐面资产更重要。让无形驱动有形，让无限延长有限。这就是实施品牌战略的意义所在。

杰威认为品牌建设是实现企业战略不可或缺的重要前提，更是保障企业客户心心相系的核心策略。品牌如何塑造要根据企业经营所直接面对的客户群来决定。对于工业品企业（B2B），是企业和企业之间的默契，客户更看重的是值得信赖、极富责任的企业品牌。而消费品企业（B2C），是企业和消费者双方的默契，客户更看重的是满足功能和情感需求的产品品牌和服务品牌。