杰威品牌定位调查与研究

日期: 2017-10-25
浏览次数: 263
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发布日期: 2017-10-25
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分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置,然后再深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求,并且针对竞争产品进行系统调研比较,为产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的品牌形象,确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者。企业设法在自己的产品上找出比竞争者更具优势的特性,打造自己的产品特色。


· 品牌形象和品牌价值评估

品牌形象评估包括品牌视觉、品牌个性、品牌传播、品牌识别、品牌体验评估。品牌价值包括品牌知名度调研、品牌认知度调研、品牌联想度调研、品牌忠诚度调研。


· 品牌诉求调查与研究

品牌是一个整体的概念,它包括理性的产品功能层面,也包括感性的情感因素。塑造一个强大的品牌是需要营销的积累以及岁月的锻造。因此,在每一个阶段的广告宣传上,也需要随着品牌的发展,针对该阶段的品牌问题及需求确定相应的诉求策略,以求不断提升品牌。在制订诉求策略的时候,往往首先面临的选择就是应该采取理性的功能诉求为主的策略还是感性的情感诉求为主的策略?然后在此基础上再确定具体的诉求点及广告调性。杰威的品牌诉求策略研究模型则是在品牌发展指数模型和品牌形象金字塔模型的理论基础上,采用统计手段对消费者的理性功能需求及感性的情感需求进行了联合驱动因素分析,最终拟合出针对品牌的不同发展阶段所应该采取的诉求策略。


· 广告脚本测试

主要应用于广告投放前的效果测试,作用是协助剔除市场潜在失败率高的广告创意,选择合适的广告并发现其问题所在,帮助进一步的修改。

测试的广告包括:平面广告 / 电视广告

电视广告的测试根据脚本的完成结果分为:脚本测试 / FLASH动画测试 / 毛片测试

杰威在长期的调查测试项目中积累了丰富的经验并形成了一套科学的测试流程及指标系统,可有效协助广告客户进行广告创意的评估。

评估内容包括:突出性 传播性 冲击力 记忆点 容易理解性 产品/品牌连接度 喜好度 可信度 说服效果


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