杰威新产品调查与研究

日期: 2017-10-25
浏览次数: 374
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发布日期: 2017-10-25
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对于许多公司而言,新产品是发展和利润增长的关键。产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命周期,在成熟期或衰退期,公司必须扮演一个积极的角色来扩展产品线延长产品生命周期、重新设计产品以保持其优势、开发新产品来维持年收入。成功推出新产品并且在产品的整个生命周期中进行创造性管理的公司都获得了相应的回报。但是向市场推出新产品是要冒一定的风险的。杰威新产品调查与研究的目的是帮助客户把风险降到最低。

· 概念开发与测试

在设定好产品概念之后需要在消费者中进行测试,以帮助企业修改和充实产品概念的内容。有时候产品概念有很多个,这时候就需要从测试中选取最佳方案。杰威为客户提供科学的产品概念测试,通过把企业最初设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念展示于消费者面前,为客户提供客观的建议与选择。杰威为客户提供三种产品概念测试:概念筛选测试、概念吸引力测试与产品样板测试。

新产品调查与研究

· 新产品测试(产品测试、口味测试、包装测试、价格研究)

杰威通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“新产品测试模型”,包括产品概念测试,产品口味测试,产品包装测试,产品价格研究等。

新产品调查与研究


· 广告效果测评

广告效果评估是指运用科学的方法来鉴定所作广告的效益。广告效果评估的作用在于检测在品牌建立的路上的每一阶梯中的广告攻势目标是否达到,以及分析阻碍达成的可能原因。

广告传播效果评估主要包括:到达度——注意率——记忆率——理解度——喜爱程度


· 产品命名调查与研究

1、前期调查

在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

2、选择合适的命名策略

前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

3、动脑会议

在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。

4、名称发散

由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是 名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

5、法律审查

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又 非常好的名称,应先予保留。

6 、语言审查

由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

7、内部筛选

在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。

8、目标人群测试

将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称

与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名。


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