【背景】
清华大学附属中学（以下简称“清华附中”）是教育部直属大学附中，北京市重点中学，目前在海淀区排名第二。市体育传统项目学校（篮球试点校、田径试点校），是北京市校园环境示范校，正在建设中的北京市高中示范校。清华附中于1915年建校，历史悠久，文理兼融，自1983年至今，已有1500多名毕业生进入清华、北大；先后有51人次获得北京市金帆奖、银帆奖；在教学、科研、管理、人才培养等方面取得了丰硕成果，为祖国建设和社会发展培养了大批人才。
清华附中经过95年的发展，已形成了具有传承性和时代性的校园文化。为了进一步发展，以更加开放多元的心态走向世界，把清华附中打造成国际化一流名校，2010年5月，清华附中与杰威达成合作，开展全面系统的校园文化建设。
【问题】
Ø 中学的应试教育和素质教育历来都是一个受争论的话题。在现有教育体制下，如何能达到素质教育与升学率之间的高度统一？
Ø 如何对百年积淀中已形成的办学理念进行梳理、分析和总结并形成统一的体系？
Ø “培养学生综合素质”的目标对校园文化的建设和创新提出了怎样的要求？
Ø 面对学校全球化进程的加快，如何加大对外推广的力度，通过品牌影响力扩大合作与交流？
【作业内容】
Ø 校园文化建设；校园标志优化设计；95周年校庆活动策划与承办；
Ø 学校宣传片策划与制作；学校环境营造；校史馆策划、设计与施工；
Ø 学校礼品及办公用品设计制作；楼顶发光字体设计与制作；
Ø 校园文化规划、学校VIS设计、95周年校庆活动策划与协办、学校宣传片策划与制作、学校礼品及办公用品设计制作；
Ø 学校环境营造、校史馆策划、设计与施工；
【方案&成果】
一、 校园文化建设
（1）文化点睛：践行“为未来领袖奠基”的神圣使命，为国家培养卓越的领袖人才。
（2）校园文化核心理念一览表
二、校园标志设计
保留现有校徽，但需要以更现代的表现手法加以修正。
1、清华附中的校徽与清华大学的老校徽有着深厚的血缘关系和历史传承；
2、清华附中最大的品牌资产是“清华”，清华校徽有着深厚的文化积淀；
3、缺少老校徽的清华附中，便不在是人们心目中、认识中的清华附中；
4、清华附中的校徽虽然有着浓厚的人文气质，但造型的表现手法陈旧，致使校徽整体缺乏时代气息，虽然大气但不免显得单调呆板；
三、校园文化推广
1、推广思想：
以“影响力创造凝聚力”为推广主线，针对学生、老师、家长、政府、社会公众和媒体的校园文化特定影响群体，杰威采取了“事件推广”、“文化载体推广”、“视觉冲击推广”等多种形式进行清华附中的整合传播推广。
2、推广内容：
95周年庆典的良好契机给校园文化的发布提供了绝佳机会，以校园文化为主线的校史馆建设和影视片制作为校园文化的推广延伸了风多的内涵；礼品、办公用品、环境导视系统的制作更使校园文化深植人心。
95周年校庆晚会
校史馆
环境导视系统
校园环境布置
校园文化手册
影视宣传片
95周年庆典礼品