满洲里

2017-10-24

【背景】

满洲里市位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地,是我国最大的沿边陆路口岸。市总人口26 万,居住着蒙、汉、俄罗斯等20多个民族,是一座独领中俄蒙三国风情、中西文化交融的口岸城市,素有“东亚之窗”的美誉。杰威公司应邀为满洲里打造全新的城市品牌形象。

【问题】

招商引资、城市建设、城市推广和发展经济是满洲里城市发展的首要任务. 但长期以来人们对满洲里认知不足、认识模糊甚至理解错误,构成了城市发展的障碍,如何通过城市品牌形象重塑,树立充满活力的城市形象,是该项目面临的挑战。


满洲里

 

【方案】

品牌点睛:以“奇迹从这里开始”创造城市品牌的旅游价值

一、品牌调研评估

从时间轴线、经济轴线、文化轴线、空间轴线、历史轴线和民族轴线入手,进行满洲里城市的调研和分析。对于满洲里城市的思考,我们选择了三个问题:

用什么东西来承载满洲里丰富的资源?什么东西是满洲里多年来积淀的最大品牌资产?抽去什么东西,满洲里将不成为满洲里?


满洲里

 

满洲里

 

二、品牌核心形象定位

对于满洲里的城市定位,我们思考的是满洲里城市品牌营销优势是什么?作为中国东北的一个城市,应该把它打造成一个什么样的品牌?

满洲里是连接欧亚最重要、最便捷的陆路通道之一,既是东北亚区域经济合作的战略支点,又是对内、外两种资源、两个市场的交汇点,得益于特殊的地理位置和优越的自然条件,造就了满洲里具有得天独厚的区位优势、资源优势、疏运优势和环境优势。

城市发展呈现:口岸贸易活跃、旅游产业发达迅速的特点。

不少去过满洲里的人会有这样的感受:国内人去像是到了欧洲,而俄罗斯人像是回家旅游。这里既有融合中俄两国风格、典雅别致的城市建筑和高雅的城市品位,又有雄浑大气的淳朴民风。中俄蒙三国风情的交融是城市最大的特色,不仅仅体现在城市景观上,而且经过若干年的发展已经深入城市文化。这种交融所带来的风土人情同时也是竞争对手所不易模仿的。这就是满洲里独特的品牌个性。

通过对满洲里资源、人文、历史、经济等各个因素的挖掘,满洲里现在的城市定位是:

热辣风情的中、俄、蒙文化交融的口岸城市。

城市描述:国际口岸贸易旅游城市, 中国最大的陆路口岸,有着独特的中俄蒙边疆异域风情体验。

城市品牌精髓: 融合 “fusion”和速度,“俄国人像回家,中国人像出国”

城市品牌风格:一种充满童话色彩的风格。包容,热情随性,多彩传奇,高速变化,活力。

城市色彩:童话般的斑斓,三国交融的色彩,象征文化的交融。

城市SLOGAN: 奇迹从这里开始。

三、品牌形象设计

选择“红”、“黄”、“绿”三种颜色组成饱含俄罗斯风情的教堂洋葱顶形象,表现出中、俄、蒙三国文化在这里和谐交融的局面。


满洲里

 

【成果】

通过深度挖掘满洲里城市品牌的风格与精髓,从内外两方面对城市的形象进行提升和设计。满洲里这汩“永不间歇的喷泉”经过全新的品牌形象建设,开始了一个新的奇迹。满洲里已成为国内外瞩目的口岸名城,每个人来到满洲里,行走在满洲里美丽而浓郁的风情里,都能感受到这里史无前例的变化,尤其是听到“奇迹从这里开始”美妙奇异的天籁之音时,会产生奇特的心动感觉。不可否认的是,现在满洲里已经从一座鲜为人知的小城一跃成为年旅游人数达到470 万人次的“北疆明珠”。

 

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