西安经济技术开发区

2013-11-29

【背景】

西安经发集团有限责任公司是由西安市人民政府批准,西安经济技术开发区管委会组建的大型国有独资企业,业务范围涵盖房地产开发、基础设施建设、国际国内贸易、文化教育、现代农业、金融担保、酒店餐饮、高科技、风险投资等多个领域。经发集团位于西安市北城,北城旧称“道北”,是有名的“贫民区”。经发集团要给自身定位之前还要给北城一个新的定位,通过北城的新定位明确集团的品牌方向。通过投标,杰威以全票胜出,为其进行品牌英文名称命名、品牌形象设计、品牌传播主题提炼和后期推广策略制定。

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【问题】

为了尽快达到“成为一流西部城市运营商”的目标,经发集团面临以下几个问题:

1、北城目前的品牌形象落后和贫穷,品牌定位不澄清;

2、集团原有的英文名称是汉语拼音“JINGFA”,中国人不去读,外国人读不懂;

3、集团标志形象落后,没有时代感;

4、集团各分(子)公司标志混乱不清;

5、集团缺乏统一的品牌沟通主题及推广策略,广告效果很难保证。

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【方案】

品牌点睛:以气势磅礴的“品牌名称”扬起经发集团腾飞的步伐

品牌命名是咨询工作中最为重要、最为核心也是最有亮点、最有价值的工作,为了给经发集团起一个“易识别和记忆,又直指人心”的英文名称,杰威项目组查阅、策划、研讨、评估了多个方案,将5000 年的历史与文明融入到命名中,将经发集团的战略和梦想融入到命名中,最终形成了双方均一致认可的“Kingfar”。

一、 品牌定位

1、西安北城的定位为卖“未来”。未来居住在北城、未来休闲在北城、未来教育在北城、未来工作在北城、未来投资在北城、未来事业在北城。

2、北城更具发展潜力和希望,是千年古都、凤城龙首、西北经济板块的门户和枢纽。随着政府北迁、未央大道改造、火车站北移、城中村改造等措施将极大提速北城的发展步伐。

3、品牌沟通口号:未来在北城。

二、品牌英文命名- Kingfar


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三、品牌形象设计

标识释义:

标志从正面看是一个大写的K,从侧面看则是一个F,充份包含了经发集团的英文名称内涵。

标志由代表着严谨、理性的蓝绿色渐变成代表着生态、人文的暖绿色,象征经发集团以严谨的工作作风、理性的发展思路去营造一个具有人文化、生态化的居住及商业环境。

标志中纵横交错的线条,突出了城市规划的特征;同时,标志形成不断扩展、延伸的感觉,象征经发集团多元化的业务以及不断发展和前进的脚步。

 

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【成果】

新的品牌传播系统让经发集团的企业形象在西北地区得到了迅速的提升,得到了专家和公众的一致好评。经发集团在品牌战略的引领下有力促进了经开区生态环境、人居环境和投资环境的改善,成长为全国知名的城市运营商、城市服务商和现代化的企业集团。

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