【背景】
中国化工农化总公司（简称中农化）是国务院国资委所属中国化工集团公司的全资子公司，拥有沙隆达集团公司、沧州大化集团公司、江苏安邦电化有限公司、广西河池化学工业集团公司、江苏淮河化工有限公司、佳木斯黑龙农药化工股份公司6 家子公司，控股 “沙隆达”“沧州大化” “河池化工” 3 家上市公司，中农化主营业务是从事农药、化肥生产经营和开发。
为了更快地成为国内“科工贸”一体化的大型农药化肥集团，增强竞争力，创立自已的品牌，中农化提出进行品牌形象的设计工作，以彻底解决产品形象及包装设计落后的问题。
【问题】
产品形象落后；
包装设计落后；
【方案】
一、品牌战略规划
1、战略分析
以农用化学品的研发、生产、销售、服务为主的业务定位；
以重组、合作的形式建立公司的研发竞争力；
以重组国内行业排名领先生产型企业进行生产，产生规模和品牌效应；
以整合现有各企业的营销网点建立营销网络，创立自已的品牌。
2006-2007 年，资产规模与销售收入超100 亿元。最终将中国农化建成“科工贸”一体化的大型农用化学品集团。
2、品牌联想
负责任的国家级企业
农药化肥
环保、健康
科技兴农 活力创新
资源整合性企业
3、品牌形象定位
有责任感、有环保意识、有活力、有强大整合力的国际化农化集团
有责任感：
为国家的农化产业负责，肩负中国农化产业发展的使命，
增强中国农化企业的国际化竞争力
为整合的企业负责，提速下属企业的发展速度，增强企业自身核心竞争力
为出资人负责，确保资产保值增值
为员工负责，搭建员工广阔的发展平台，与企业共同成长
为客户负责，提供优质高效的产品
为社会负责，产生良好的社会效益
有环保意识：
确保产品对人类健康的危害最小
确保产品对环境的污染和影响最小
确保下属企业对环境的污染最小
有活力：
规模不断扩大，但不失灵活和对市场的快速反应
通过兼并重组，给下属公司注入新的血液
建立创新机制，激发员工强大的创新能力
有强大整合力：
整合生产企业，产生规模效应
整合研发企业，提升自主创新能力
整合营销网络，创建强势品牌
3、品牌沟通口号
中国农化是一个完整的、整体的品牌概念，因而其沟通口号应该针对中国农化最主要、最关键的利益点，进行统一的传播。我们结合对中国农化的发展战略和品牌价值的分析结果，根据内容侧重点和感情色彩的不同，将提炼的沟通语方案归纳如下：
二、品牌形象设计
1、同行标识分析：国外同行业标志多以字母为主，辅以简洁图形，行业特性明确，给人以专业感；国内同行业标志多以图形为主，能够反映行业特性，但标志的独特性与美感度都存在不足。
2、标识设计方案筛选：项目组从不同的角度设计了30 个标识，从中筛选出比较满意的三个标识。
三、中农化“CNAC”商标及域名查询
1、对英文“CNAC”商标进行了第1 类、第5 类、第35 类、第42 类等4 个类别全部查询，结果显示无商标在先权利，均可以进行商标申请注册。
2、申请商标注册，应提交的申请书件共四大类。
3、经查询“CNAC”以下域名已被注册：www.cnac.com ；www.cnac.com.cn ；www.cnac.cn ；www.cnac.net.cn。
【成果】
由于杰威出色的设计水准，中农化对最终留下的三个标识都取舍不定，最后确立将其中的两个标识都进行了注册保护。
之后，中农化将新标识运用于企业的宣传、产品的设计包装和营销网点，取得了良好的效果。也为此创立起自已独特的品牌形象。