中国化工农化总公司

2017-10-27

【背景】

中国化工农化总公司(简称中农化)是国务院国资委所属中国化工集团公司的全资子公司,拥有沙隆达集团公司、沧州大化集团公司、江苏安邦电化有限公司、广西河池化学工业集团公司、江苏淮河化工有限公司、佳木斯黑龙农药化工股份公司6 家子公司,控股 “沙隆达”“沧州大化” “河池化工” 3 家上市公司,中农化主营业务是从事农药、化肥生产经营和开发。

为了更快地成为国内“科工贸”一体化的大型农药化肥集团,增强竞争力,创立自已的品牌,中农化提出进行品牌形象的设计工作,以彻底解决产品形象及包装设计落后的问题。

【问题】

  • 产品形象落后;

  • 包装设计落后;

【方案】

一、品牌战略规划

1、战略分析

以农用化学品的研发、生产、销售、服务为主的业务定位;

以重组、合作的形式建立公司的研发竞争力;

以重组国内行业排名领先生产型企业进行生产,产生规模和品牌效应;

以整合现有各企业的营销网点建立营销网络,创立自已的品牌。

2006-2007 年,资产规模与销售收入超100 亿元。最终将中国农化建成“科工贸”一体化的大型农用化学品集团。

2、品牌联想

负责任的国家级企业

农药化肥

环保、健康

科技兴农 活力创新

资源整合性企业

3、品牌形象定位

有责任感、有环保意识、有活力、有强大整合力的国际化农化集团

有责任感:

为国家的农化产业负责,肩负中国农化产业发展的使命,

增强中国农化企业的国际化竞争力

为整合的企业负责,提速下属企业的发展速度,增强企业自身核心竞争力

为出资人负责,确保资产保值增值

为员工负责,搭建员工广阔的发展平台,与企业共同成长

为客户负责,提供优质高效的产品

为社会负责,产生良好的社会效益

有环保意识:

确保产品对人类健康的危害最小

确保产品对环境的污染和影响最小

确保下属企业对环境的污染最小

有活力:

规模不断扩大,但不失灵活和对市场的快速反应

通过兼并重组,给下属公司注入新的血液

建立创新机制,激发员工强大的创新能力

有强大整合力:

整合生产企业,产生规模效应

整合研发企业,提升自主创新能力

整合营销网络,创建强势品牌

3、品牌沟通口号

中国农化是一个完整的、整体的品牌概念,因而其沟通口号应该针对中国农化最主要、最关键的利益点,进行统一的传播。我们结合对中国农化的发展战略和品牌价值的分析结果,根据内容侧重点和感情色彩的不同,将提炼的沟通语方案归纳如下:


中国化工农化总公司

 

中国化工农化总公司 

中国化工农化总公司 


二、品牌形象设计

1、同行标识分析:国外同行业标志多以字母为主,辅以简洁图形,行业特性明确,给人以专业感;国内同行业标志多以图形为主,能够反映行业特性,但标志的独特性与美感度都存在不足。

2、标识设计方案筛选:项目组从不同的角度设计了30 个标识,从中筛选出比较满意的三个标识。

三、中农化“CNAC”商标及域名查询

1、对英文“CNAC”商标进行了第1 类、第5 类、第35 类、第42 类等4 个类别全部查询,结果显示无商标在先权利,均可以进行商标申请注册。

2、申请商标注册,应提交的申请书件共四大类。

3、经查询“CNAC”以下域名已被注册:www.cnac.com ;www.cnac.com.cn ;www.cnac.cn ;www.cnac.net.cn。

【成果】

由于杰威出色的设计水准,中农化对最终留下的三个标识都取舍不定,最后确立将其中的两个标识都进行了注册保护。

之后,中农化将新标识运用于企业的宣传、产品的设计包装和营销网点,取得了良好的效果。也为此创立起自已独特的品牌形象。

 

中国化工农化总公司 

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