瑞士梅花表

2017-10-27

瑞士梅花表

项目背景

瑞士老牌名表梅花表(Titoni of Swiss)曾经影响了一代中国人,在老人们的心目中,梅花表就是瑞士表的代名词。然而,随着我国经济的快速增长,生活水平不断提高,消费者的消费水平和消费观念都有了显著的变化。近年来中高档手表市场竞争日益激烈,各大品牌竞相推出有自身特色的品牌及广告宣传策略,瑞士梅花表品牌逐步老化,品牌个性不明确等问题开始显现,并严重制约了其市场份额的进一步提升。在这种环境下,中高档手表的目标消费者的生活形态和价值需求的真实状态到底如何、梅花表的知名度,美誉度及忠诚度如何、梅花表有着怎样的市场占有率等等问题,是梅花表品牌重塑和未来推广的基础。因此,瑞士梅花表有限公司经过严格筛选,委托杰威进行品牌的全国性调研工作。


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作业思路

定性消费者小组座谈会;随机拨号 CATI(电脑辅助的电话访问);定量面对面访问;

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取得成效

依据杰威提供的充分翔实的调研分析报告及清晰明确的品牌规划策略要点,梅花表展开了基于目标市场的产品定位、包装和推广等一系列活动,由于定位的清晰、诉求的精准、形象的生动、传播的有效,梅花表取得了良好的业绩,又一次赢得了消费者的青睐。


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