黄土情

2017-10-24

背景

“黄土情”是延百集团旗下特产零售连锁品牌.2010年进军北京市场,在品牌建立之初,为打造一个代表纯朴生活方式的消费品牌,特邀杰威为其进行品牌的全程策划与实施。

 

挑战 

如何实现大部分消费者对品牌认知大于土特产的品类认知?

 

作业

品牌价值定位、品牌调研、自有产品品牌开发、品牌组合规划、包装系列规划设计、专卖店设计施工、品牌管理手册

 

品牌战略/核心理念

黄土情真生活

 

成效

黄土情从一般土特产功能诉求的层面上升到对“原生态生活体验”的诉求,使其成为崇尚“真生活”的标志类符号,为中国土特产零售业的发展和农村经济的繁荣探索出一条发展之路。

 

应用内容

黄土情

黄土情     黄土情


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