背景
“黄土情”是延百集团旗下特产零售连锁品牌.2010年进军北京市场,在品牌建立之初，为打造一个代表纯朴生活方式的消费品牌,特邀杰威为其进行品牌的全程策划与实施。
挑战
如何实现大部分消费者对品牌认知大于土特产的品类认知？
作业
品牌价值定位、品牌调研、自有产品品牌开发、品牌组合规划、包装系列规划设计、专卖店设计施工、品牌管理手册
品牌战略/核心理念
黄土情真生活
成效
黄土情从一般土特产功能诉求的层面上升到对“原生态生活体验”的诉求，使其成为崇尚“真生活”的标志类符号，为中国土特产零售业的发展和农村经济的繁荣探索出一条发展之路。
应用内容