背景
北京友谊商店是中国首家较大规模、为常驻外宾，旅游团队提供多种服务的涉外商店。近年来零售市场竞争日益激烈，友谊商店品牌形象老化、品牌个性不明确等问题逐渐显现，并严重制约了其市场份额的进一步扩张。在2008北京迎来奥运之际，杰威为其进行了品牌形象规划。
挑战
如何改变品牌形象老化等现状，以满足消费者不断升级的消费需求？
怎样抓住中国零售市场的高速增长和奥运商机为友谊商店带来的历史发展机遇？
作业
品牌战略规划、企业VIS设计、品牌推广策略
品牌战略/核心理念
真诚感动世界
成效
提升了友谊商店在核心目标消费者心中的品牌知名度，强化了忠诚消费者对友谊商店的情感认知度。
应用内容