陕西中烟延安卷烟厂

2017-10-24

【背景】

延安是闻名国内外的革命圣地,座落于延安市北郊并以此命名的延安卷烟厂,始建于1970年,先后经过三次搬迁,两次技术改造,现已是一个具有现代化设备,年产卷烟20万大箱,实现税利过亿元的国有中型企业。成为延安地区经济发展的生导产业,财政收入的重要支柱。2005 年延烟“十五”易地技术改造通过国家局评审,成为新发展阶段的一个标志,企业自此开始进行内外部改革的大举措。

2006年6月,延安卷烟厂与杰威签订合同,开展了企业文化系统的导入。2007年进行了易地改造项目中的新厂区环境整体规划和设计工作。2008年完成了“有延安就有精神”的雕塑设计和制作。2009年完成了新产品“1936”红色记忆的品牌规划和设计。2013年,杰威总承包了延安卷烟厂1800m2“行业红色文化展示中心”的策划、设计和施工。


陕西中烟延安卷烟厂

 

【问题】

1、这次企业文化导入,是全国烟草系统三个红色文化试点之一。如何深入挖掘红色文化底蕴和延安精神,并与井冈山精神、西柏坡精神有所传承又有所区别?

2、如何处理延安精神与企业管理之间的指导关系,把红色文化与时代文化有效地结合起来,建立一套具有浓郁红色文化特点的企业文化体系?

3、延烟原来所做的企业文化建设缺乏规划性和连续性,缺乏对细节的研究,建设过程中缺乏创造性,造成建设工作“一阵风,一时热”。

4、在实施中,表现形式停留在标语化、口号化,中间的行为层执行缺失,企业文化和管理制度关系不紧,形成“两张皮”的现象。


陕西中烟延安卷烟厂

 

【方案】

一、文化体系的形成

8 月,延烟企业文化建设的蓝本——“进步之道”成型,该体系从“红色文化”的发展脉络中找寻方向,融合延安精神和“红色文化”的时代内涵,通过对行业价值观的传承,整合提升现有文化,以文化建设带动企业管理水平、人员素质和品牌形象的提升。“进步之道”文化理念突出为志存高远、自强不息的“进步”文化。以“志存高远”的企业追求,表达为“情系烟草,利国利民”的崇高使命和“红色文化典范,延安特色品牌”的远大方向,以“精以务本,进以图强”的核心价值观,“勤、俭、正、实”的企业精神表现了企业“自强不息”的行动力量。该文化体系以红色文化角度切入,力求使红色管理与企业实践有机结合,在国家烟草系统试点单位里独树一帜,“红星体系”一目了然,特色鲜明;“有延安,更有精神”一语双关,表达出品牌精髓;后续落地报告“延烟企业文化三年规划”“延烟中层管理诊断及提升报告”“延烟品牌形象提升方案”“延烟文化理念统一方案”等深入详实,举措新颖,为企业文化的有效落地提出了新的解决方案。


陕西中烟延安卷烟厂

 

提炼分析思路图


陕西中烟延安卷烟厂 

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中层执行力分析

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二、品牌形象推广

随后杰威结合企业文化方案,为延烟重新设计了公司标识,卷烟包装,公司服装,并对二期厂址进行整体的环境规划设计,对反映延烟历史和精神传承的展厅进行了设计。从品牌的推广角度为企业文化的有效落地提供了一体化的解决方案。


陕西中烟延安卷烟厂

 

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【成果】

国家烟草专卖局政工处负责同志评价该项目:红色文化资源挖掘很深,取舍得当;文化定位准确,方向明确;信念坚定,判断准确;文化红色色彩浓郁,结构系统全面。

有关企业文化研究方面的专家评价:将党组织文化精髓与企业管理文化结合起来,具有本土化特色。“进步之道”体现了延烟人志存高远、自强不息的气度,显示了对外张扬的一种精神。思想与智慧的碰撞;求实与求是的共进;速度与质量的统一;实力与品质的展现;责任与奉献的共鸣。

“进步之道”企业文化,凝聚了职工思想,统一了企业意志,为进一步实施大企业、大品牌战略,推进企业持续、稳定、健康快速发展奠定了坚实基础。

经过全厂职工的齐心努力,“进步之道”上留满了延烟人成长进步的足迹,文化之蕾在此绽放的更加灿烂耀眼。延安卷烟厂建设红色企业文化,步子还会迈的更矫健,双脚还会跨的更遥远!

 

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