陕西延长石油

2017-10-24

【背景】

陕西延长石油(集团)有限责任公司,是国内具有石油和天然气勘探开采资质的四家企业之一。主要经营石油和天然气资源的勘探、开采,石油炼制和化工,油品管输、储运和销售,天然气化工和石油化工工程建设等业务。延长石油已有百余年历史。1905 年创建“延长石油厂”,1907 年打成中国陆上第一口油井。2008 年排名中国企业500 强第87 位、中国企业效益200 佳第27 位。2007 年,延长石油通过全国招标、严格评审、层层筛选,杰威在最后几十家形象设计公司中获得入选竞标资格的三家公司之一,在竞标当天,杰威的设计策略及方案经受了客户评审专家的考验,客户当场决定启用杰威的设计方案。

【问题】

延长石油虽有百年历史,但没有形成一个具有行业特点、地域特点、文化特点和国际特点的企业形象。此外,国内三大石油企业已拥有清晰的品牌形象,如何通过差异化的设计表达出延长石油的品牌个性和文化内涵,如何在设计中借鉴国际知名石油公司品牌形象设计的新理念和新思维是本次项目的巨大挑战。

为了进一步塑造和展现延长石油新形象,实现企业形象和企业价值双提升,延长石油决定从原油的勘探开采向终端产品的提供延伸,计划未来建设1000 座延长石油加油站,为消费者提供更加便捷、高效、周到的加油服务。2009年11 月份延长石油决定面向全社会征集加油站整体形象设计方案。

【方案】

一、品牌形象设计

以“清洁、优质”为价值创造延长石油充满活力的品牌形象标志,以抽象的山丹丹花造型传达出企业的总体形象和地域特色。红色的底色代表山丹丹花的朴实,由中心渐变的红色充满质感,中心的淡黄色象征着太阳的照耀和能源的孕育。每一个组合元素看起来既像山丹丹花的花瓣,又像一个个的油滴,代表延长的主业。油滴的旋转排列传达了延长“汇聚能源,放射光芒”的企业责任感。所有元素由小到大的渐变,代表延长百年历史中的成长轨迹,配合数字“1905”,厚重、大方、富有亲和力。

陕西延长石油

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二、品牌推广:延长石油加油站形象设计

杰威在大量同行业和延长石油企业品牌形象研究分析的基础上,对加油站主体颜色进行了推理,得出采用“蓝、红、白”相结合的主色调,“蓝、白”相间的辅助图形,使之与中石油和中石化形成了很大的差异;在加油站造型方面:创意了“油滴+花瓣(取之集团标志山丹丹花)”的旗舰店造型,设计出了形象鲜明的标准型和普通型加油站形象。

2009 年12 月28 日,我们再次收到延长石油长达10 多页的深化设计说明,不仅要求设计方案更加细化具有可操性,而且还要从材质、工艺、造价、生产厂家等方面都作出详细说明,我们广泛听取外部专家的建议,到延长石油现有加油站进行实地考察,根据客户的深化要求,创新的提出了采用“蓝、红、白”的条状辅助图形,在彰显延长石油加油站个性的基础上,很好地传播了延长石油集团品牌形象;并将便利店命名为“山丹丹”便利店;从环保和节能的角度,我们设计出了分时段、分部位四路控制的晚上亮灯效果。

陕西延长石油

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【成果】

作为延长石油加油站整体形象设计的服务商,杰威为延长石油设计出全新的品牌标识并得到了征用。

延长石油的标识自诞生以来,广泛受到业界、消费者等的普遍好评。充实饱满、富于变化的标识极大提升了外界对延长石油的品牌认知度和美誉度。延长石油的形象与国内三大石油公司的形象形成了明显的区隔,并具有国际化、时代化、人性化的调性。生动立体的视觉表现把延长石油的文化、愿景、精神、品行淋漓尽致地诠释出来,对延长石油提升形象起到了很好的推动作用,也为延长石油再创百年辉煌,不断履行“提供清洁、优质能源和化工产品,为致富陕北、建设西部强省和中国经济的发展做出贡献”的企业使命奠定了坚实的基础。

而同时延长石油富有个性差异的加油站形象形成,制定了《延长石油加油站品牌形象建设标准手册》,以此为指导建成的延长石油加油站将遍布祖国的大江南北,中国第四大石油公司――延长石油也将传响神洲。


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