中国航天科工集团

2017-10-24

【背景】

中国航天科工集团公司是以导弹武器系统为基业,以军民两用信息技术、卫星与卫星应用、能源与环保以及成套设备为主业的国有特大型独资企业。2002 年,中国航天科工集团委托杰威对其集团的品牌名称和品牌形象系统进行重新规划设计。

 

【问题】

航天科工的原名是“航天机电”,调查显示“航天机电”的第一品牌联想是“电机厂”,同时,“航天机电 ”发音在中国南方方言中极易发成“航天鸡蛋”。若不更名,则很难有大的突破;所以,杰威面对的根本不是一个标志设计问题,而是一个更名的问题。如何在传承“中国航天”老标识品牌资产的同时能创造出具有时代气息并反映行业特征的新标识,对杰威是又一个难题!


中国航天科工集团 


【方案】

品牌点睛:通过品牌重新命名表达集团新的产业梦想

中国航天科工集团公司不是一个简单的标志设计问题,而是一个品牌重新命名的问题。因此在进行标识设计之前首先解决命名的问题,名由命定,命定名生。名不正则言不顺,言不顺则事不成。名称是企业形象的第一要素。名字响亮能让更多的人识别企业,了解产品。名称,是企业的无形资产,重要财富。

将原有的“航天机电”更名为“航天科工”,有天工开物之意。英文简称为“CASIC”。


中国航天科工集团

 

【成果】

“CASIC”的字母组合,极富国际感、时代感和科技感,摆脱了老标识里三层外三层、“飞不出第三宇宙速度”、“自闭守缺”的国有大企业形象。新标识在实际的运用中普获好评,极大地提升了航天科工在中国十大军工企业中的影响力。该设计荣获IGD2004 年度中国优秀品牌形象设计奖。

中国航天科工集团中国航天科工集团中国航天科工集团 

 

联系我们 Contact Us jamewish
准备好开始了吗? 那就与我们取得联系吧 有一个品牌项目想和我们谈谈吗?您可以填写右边的表格,让我们了解您的项目需求,这是一个良好的开始,我们将会尽快与你取得联系。当然也欢迎您给我们写信或是打电话,让我们听到你的声音!
Copyright ©1994 - 2019 杰威咨询股份公司