【背景】
中国成套设备进出口（集团）总公司是中国设立最早、经营规模最大的代表国际进行援外的管理和执行机构，主要开展国际工程承包、事业投资等对外投资业务。为了提升其国际市场的品牌竞争力，中成集团在参与投标的多家公司中选择了杰威公司为其进行集团的品牌战略规划、品牌形象设计和后期推广的代理执行。
【问题】
“COMPLANT”在很多亚、非、拉发展中国家人民的心目中是“中国好朋友”的代名词。如何继承这一品牌资产的同时，提炼出世界各国人民都能认同的品牌承诺和国际化形象是成功的关键。
【方案】
品牌点睛：新识别强化了中成从政府对外援建转变成为具有市场竞争力的国际化集团
中成集团品牌标识主体设计“COMPLANT”是中成集团品牌价值的高度浓缩。
“COMPLANT”与弧形渐变组合，整体形象稳重又不失动感，展示了中成集团是现代化、国际化的集团企业。
“中成紫”隐喻紫气东来之意，表现中成的发展与高科技紧密相连，象征充满智慧的海洋文明和日新月异的信息时代。
【成果】
在系统规划品牌战略之后，中成集团不断谱写新的篇章。目前已同100 多个国家和地区的政府及工商界建立了良好的经济合作关系，建成了一大批各类对外工程成套项目，赢得了广泛的赞誉。中成集团的发展已融入中国经济发展和对外开放的进程。自有品牌“COMPLANT”的核心竞争能力和国际影响力也在发展中不断得到提升和扩展。