背景
北方牌大客车是国内最早引进德国尼奥普兰技术制造的高档豪华轿车。2000年，杰威为北方车辆做全面的品牌整包服务。
挑战
如何去整体规划北方车辆的品牌战略？
如何突出北方牌车辆的卖点？
应该如何从形象和沟通语上体现独有的品牌价值？
作业
品牌形象定位、品牌核心理念、品牌沟通口号、VI视觉系统规划
品牌战略/核心理念
无翼飞机 航空享受
成效
结合企业产口的核心和消费者的认知，提炼出的卖点为“地上的飞机，空中的享受”。市场驱动力是品质、安全、享受。并以车轮+方向盘、北方—North—N—北极星、豪华、舒适—奔驰+宝马；飞的感觉—羽翼这几种元素创意的标志。经过系统的规划与表现，北方车辆独特的品牌形象跃然于眼前，为打开市场和品牌发展奠基了良好的基础。
应用内容