鲁商集团

2017-10-25

【背景】

山东省鲁商集团是1992 年底由山东省商业厅转制而成的大型企业集团。集团支柱产业是以“银座”品牌为代表的零售业,同时还经营生物制药业、房地产业、教育产业、酒店业、传媒业、投资产业等其他业态。2006 年集团确定进行品牌文化的系统规划。通过竞标,北京杰威品牌营销顾问有限公司获得了为鲁商集团提供品牌文化整合规划的机会。

【问题】

  • 在企业命名方面: 原名是“山东省商业集团公司”,没有自己的商号;第二是作为山东省商业零售业的老大,如何传承“齐鲁”文化,树立“儒商”形象,是关键所在。

  • 在企业文化方面: 对于一个非相关多元化的集团公司,应建设怎样的企业文化使之既能融合各下属产业的特点并对各下属企业具有指导意义,同时又具有相当的高度,使之凝聚人心。

  • 在品牌战略方面: 对外应怎样规划品牌战略,怎样设计品牌形象,如何推广集团品牌,使原来品牌形象不清晰的集团公司被相关利益方所认可。

  • 在品牌架构方面: 面对如此多的产业,哪些产业需要被高度关联?哪些产业需要被完全区隔? 

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鲁商集团 


【方案】

一、战略澄清

商业为主、多业并举、立足山东、巩固山东、影响山东、辐射全国。

二、中文名称的变更

经过集团公司给省委的汇报,批准更名为“鲁商集团”,从此“鲁商”与“鲁能”和“鲁信”形成三足鼎立之势,作为“三架马车”共同支撑山东的经济发展与繁荣。

三、英文名称

我们的创意团队经过脑力风暴,想出了一个好名字“Inzone”,“In”有快乐之意,“Zone”有地带之意,合一起正好是“银座,购物天堂”之意,通过查询,“Inzone”没有被注册,因此方案认可后立即进行注册保护。


鲁商集团

 

四、品牌核心价值--“放心”


鲁商集团

 

鲁商集团 

五、品牌架构

鲁商集团 

六、企业文化规划

文化点睛:“泰山·泉水文化”的形成为多产业国有企业集团探索出一条文化构建新路。

鲁商“泰山·泉水文化”的提炼,深挖儒家文化底蕴,以“仁智合一”统合鲁商“儒商”内核,形成独具特色的文化体系,探索出了一条为多产业大型国有企业集团建设企业文化的新路。

 

沟通主题:仁智合一 商行天下

仁者乐山——因为山博大宽厚,供养万物生灵。

智者乐水——因为水循环变化,体现自然规律。

无仁不立,无智难行。鲁商唯有诚信为本,创新开拓,方能立足地方,放眼天下。怀有仁智,鲁商才能开创更加宏伟的商业格局,实现未来鲁商商业宏图。

山水相连,天地生机勃勃;鲁商乐山乐水,刚柔相济,才能遨游商界;

仁智合一,形成鲁商商道。鲁商践行商道,持之以恒,才能商行天下!


鲁商集团

 

  • 鲁商使命:履信尚义,兴商润民

  • 鲁商愿景:屹立百强,通达八方

  • 鲁商精神:

激情拼搏:敢拼则赢、智博则胜

全心奉献:顾全大局,全情投入

快乐工作:积极向上,快乐工作

健康生活:身心康泰,健康生活

  • 鲁商核心价值观:

立在诚信,诚信是鲁商集团立身之根、立命之基。

兴在创新,创新是鲁商集团兴业之本、兴旺之源。

成在协作,协作是鲁商集团成功之道、成事之理。

赢在执行,执行是鲁商集团获胜之方、超越之法。

  • 鲁商行为公约: 真 良 敬 检 让

  • 鲁商标识:标识中字母"A" 变形提高,象征泰山挺拔屹立,下部一条弧线从第一个字母贯穿标识,象征泉水流润。标识的处理与鲁商集团的“泰山·泉水”企业文化妙合,体现了仁智合一的文化主题。选择简洁大方的手写字体突出时代感,诠释了鲁商集团稳重仁厚的文化精髓,充分体现了心相合一,相由心生的哲理内涵。

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鲁商集团

 

鲁商集团 


【成果】

  • 澄清了鲁商集团“商业为主、多业并举、立足山东、巩固山东、影响山东、辐射全国”的企业发展战略。

  • 为鲁商集团制定了清晰的品牌战略规划。包括:重新确定了“鲁商集团”的中文名字和“Inzone”的英文名称;确定了“放心”作为鲁商集团的品牌核心价值;为鲁商集团及旗下各业务板块制定了清晰的品牌架构。

  • 为鲁商集团制定了清晰的企业文化,确定了鲁商“履信尚义,兴商润民”的企业使命和“屹立百强,通达八方”的企业愿景以及“仁智合一 商行天下”的沟通主题。


鲁商集团 

 

 

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