中国兵器集团

2017-10-24

【背景】

中国兵器工业集团公司( 简称CNGC) 是在原中国兵器工业总公司所属部分企事业单位基础上组建的特大型国有企业。1999年,CNGC 带着突破传统、创新未来的梦想,经过广泛的调研后决定委托杰威进行集团品牌形象(VI) 整合设计和后期推广代理,帮助中国兵器企业创作出一个既能代表行业特征,又能体现实力地位,同时又不十分张扬的品牌形象。

【问题】

如何在企业理念尚不确定,企业战略尚不明晰的情况下,要创造出一个既能代表中国兵器的行业特征,又能体现中国兵器的实力和地位,同时又不十分张扬的形象,这对杰威是一个极大的挑战。


中国兵器集团 

 

【方案】

品牌点睛:以尖端技术塑造军转民高新产业集团新形象

整个图形形象地表达了中国兵器是新中国国防科技工业摇篮的特性。整个图形完美再现了中国兵器从事国防现代化建设的战略性基础产业的行业属性。蓝色调性表现出中国兵器科技领先、创新未来的品牌主张。北极星的造型表现出中国兵器立志成为行业引领者的美好愿景。爆炸状的图形反映出中国兵器在改革发展上突破传统、实现跨越的决心和行动,即由传统兵器向高科技兵器的跨越、由无行无业到重点打造三大军民结合高新技术产业的跨越、由传统

进出口贸易到现代化国际化经营的跨越、由扭亏脱困向持续发展、科学发展的跨越。


中国兵器集团

 

【成果】

最终标志由呈爆炸状的北极星造型构成,内刚外柔,刚柔相济,四通八达。这一标志继承了中国禅文化的精髓,受到了社会大众和CNGC 上下的一致认同,并荣获2002 年度国际平面设计协会(IGD)中国优秀企业品牌形象设计奖。生动形象的设计使CNGC 成为中国军工业一颗璀璨的北极星。

 

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